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Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung (oft nach englischem Vorbild als SEO für search engine optimization abgekürzt) umfasst alle Tätigkeiten, die dazu dienen, dass interessierte Nutzer eine Website möglichst oft in Suchmaschinen finden. Im Gegensatz zum Suchmaschinen-Marketing (Abkürzung: SEM, neuerdings auch SEA – für search engine marketing bzw. search engine advertising) zielt die Suchmaschinenoptimierung auf möglichst gute Platzierungen in den “normalen”, also nicht-bezahlten Suchergebnislisten.

Wesentliche Punkte der Suchmaschinenoptimierung umfassen:

  • Festlegung der Zielsetzung und Zielgruppen – Optimierungsstrategie
  • Auswahl der Suchbegriffe (Keywords), die für die Website charakteristisch sind
  • Konzeption einer geeigneten Website-Struktur
  • Erstellung von optimierten Seiten, die den Ranking-Algorithmen angepasst sind
  • Beheben eventuell vorhandener technischer Probleme
  • Link-Building: zielgerichtete Verbesserung der Verlinkung
  • Erfolgskontrolle der erreichten Maßnahmen
  • falls nötig: Verbesserungen und Ergänzungen

Eine kurze Gratis-Einführung in Suchmaschinenoptimierung gibt Ihnen mein SEO-Cheatsheet, ein kleines zweiseitiges PDF. Damit können Sie bereits einiges erfahren, ohne sich in ein langes Suchmaschinenoptimierung-Tutorial vertiefen zu müssen. Wenn Sie überlegen, eine Agentur oder einen Berater zu beauftragen, muss Ihnen bewusst sein, dass Suchmaschinenoptimierung nicht kostenlos zu haben ist. Zwar variieren die Geschäftsmodelle und damit die Preise erheblich, mit einem fünfstelligen Budget müssen Sie aber auf alle Fälle rechnen.

War Suchmaschinenoptimierung noch vor einigen Jahren eher negativ besetzt, so hat sich das inzwischen komplett gewandelt. Kaum ein größeres Web-Projekt kann es sich heute leisten, ohne Suchmaschinenoptimierung bereits in der Konzeption zu berücksichtigen. Dabei greifen klassische Unternehmen wie etwa Verlage ebenso intensiv auf SEO-Maßnahmen zurück wie reine Online-Unternehmen.

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