In den vergangenen beiden Jahren hat Hanns Kronenberg einen SEO-Adventskalender etabliert, der sich großer Beliebtheit erfreute. Da er dieses Jahr nicht die Zeit hatte, den Kalender erneut zu organisieren, sind wir von Gipfelstolz für ihn eingesprungen und freuen uns, seinen Adventskalender im Jahr 2011 weiterführen zu können.

Der Ablauf ist ganz einfach: Jeweils um Mitternacht geht das Türchen für den neuen Tag auf und dort steht, was ihr gewinnen könnt und auch, was ihr dafür tun müsst. Der jeweilige “Weihnachtsmann des Tages” (zweimal haben wir auch ein “Engelchen des Tages”!) stellt einen Preis zur Verfügung und bestimmt selbst den Gewinner oder die Gewinnerin. Natürlich ist dabei der Rechtsweg ausgeschlossen. Es hat also keinen Sinn, uns zu bestechen – ihr müsst euer Glück schon beim jeweiligen Weihnachtsmann versuchen … Auf dieser Seite geben wir in den Kommentaren jeweils am folgenden Tag die Gewinner bekannt, ebenso natürlich auch auf unserem Twitter-Account twitter.com/gipfelstolz.

Für das tolle Bild mit den Engelchen und Weihnachtsmännern haben wir Martin Mißfeldt engagiert, bei dem wir uns für die tolle und kurzfristige Arbeit bedanken möchten.

Bleibt uns also nur noch, euch allen viel Spaß mit dem SEO-Adventskalender zu wünschen!
Marcus und Stefan

Name ist Schall und Rauch lehrt uns Goethe im Faust, ein bekannter Spruch, der im Marketing falscher nicht sein könnte. Doch dass Namen, vor allem Produktnamen, auch für die Suchmaschinenoptimierung von zentraler Bedeutung sind, wird allzu oft übersehen.

Ich habe in den letzten Monaten mein altes Hobby der Fotografie für mich wiederentdeckt. Da ich viele Jahre der Entwicklung nicht mitbekommen hatte, musste ich mich intensiv einlesen und aktuelle Produktlinien mit ihren oftmals interessanten Produktnamen studieren. Nach langer Recherche bin ich beim Micro Four Thirds-Standard von Olympus und Panasonic gelandet.

Nun handelt es sich dabei um fotografisch hervorragende Produkte, trotzdem haben sie ein gewaltiges Handicap: Die Recherche im Web dazu ist alles andere als einfach. Denn die Nutzer, Blogger und Forenbetreiber haben sich die unterschiedlichsten Schreibweisen dafür ausgedacht:
Micro Four Thirds, Micro FT, MFT, M4/3, M43, Micro 4/3, µFT, uFT, µ43, u43

Diese Schreibweisen sind so unterschiedlich, dass Googles Synonymerkennung, die bei ähnlichen Fällen in die Bresche springt, hier komplett versagen muss. Zudem stehen einige der benutzten Kürzel für andere Produkte, vom BMW-Motor über die ungarische Autobahn bis zum Minensuchboot. Eine Suchanfrage, die alle Artikel über Objektive zu diesem System zeigen soll, müsste also in etwa so aussehen:
objektive m43 OR mft OR “m4/3″ OR µFT OR “micro four thirds” OR “micro ft”

Site-Suche

Doch nicht nur Google hat Probleme mit diesen Produktnamen, fast noch schlimmer wird’s bei Site-internen Suchfunktionen. Ein deutsches Forum etwa, das sich auf diese Art von Kameras spezialisiert hat, findet weder für die Suchanfrage m4/3 noch für µFT auch nur einen einzigen Treffer. Und auch Recherchen in Ebay oder Preissuchmaschinen führen nur mit einzelnen der oben aufgeführten Varianten zum Erfolg. Teilweise hat das mit der Zerlegung der Suchanfrage in einzelne Wörter zu tun, aber auch die Volltext-Engine der Datenbank MySQL scheint ihren Teil dazu beizutragen. Denn in der Standardeinstellung der Volltext-Suche ignoriert MySQL alle Wörter, die kürzer als vier Buchstaben sind.

Eine weitere Problemstellung zeigt sich am Micro Four Thirds-System recht schön. Hier haben Unternehmen eine ganz neue Art von Kamerasystem eingeführt, die es bisher nicht gab. Entsprechend gibt es dafür auch keinen etablierten Überbegriff. Nun haben die Marketer zwar an ein gemeinsames Logo inklusive gemeinsamer Website gedacht, aber keinen griffigen generischen Überbegriff ersonnen. Am nächsten kommt dem ganzen noch das Wortungetüm “spiegellose Systemkamera”, aber darunter fallen letztlich auch die seit sechzig Jahren etablierten Leica M-Kameras.

Dieses Beispiel zeigt uns, wie wichtig es ist Suchmaschinenoptimierung als Querschnittsaufgabe in einem Unternehmen zu sehen. Denn wenn der Produktname für Suchmaschinen untauglich ist, kann auch der beste SEO nichts mehr retten. Dabei gibt es im Fotografiebereich noch weitere Beispiele für solche Probleme.

Weitere Beispiele

Die bereits erwähnte Firma Leica hatte in den siebziger Jahren eine Abwandlung seines Modells M4 eingeführt und als M4-2 bezeichnet. Google interpretiert die Suchanfrage M4-2 aber als M42 – das ist ein zwar alter, aber weit verbreiteter Objektivanschluss und nebenbei noch das Kürzel für den unter Astronomen sehr bekannten Orionnebel. Entsprechend schwierig gestaltet sich auch hier wieder die Recherche.

Nun können wir den Marketingmenschen aus den Siebzigern nicht vorwerfen, zwanzig Jahre vor Google einen Google-untauglichen Namen entworfen zu haben. Allerdings lässt sich dieser Vorwurf der Firma Pentax nicht ersparen. Denn die findigen Japaner gaben im Jahr 2003 ihrer ersten digitalen Spiegelreflexkamera allen Ernstes den Namen *ist D – richtig, das Sternchen ist ein Teil des Produktnamens! Google kommt zwar inzwischen damit recht gut zurecht, Ebay aber interpretiert den Stern als Platzhaltersymbol und moniert, dass mindestens zwei Buchstaben davor stehen müssten, in den Suchergebnissen findet sich denn auch kein einziges Pentax-Modell.

So geht’s besser

Die Liste mit solchen Fällen ließe sich noch lange fortführen, vor allem wenn wir einen Blick auf die Produktbezeichnungen im Industriebereich werfen. Namen wie “C 5E” oder “P 2000″ sind hier an der Tagesordnung. Ohne weitere Zusätze sind diese absolut nichts sagend und Treffer ergeben sich höchstens zufällig. Eine weitere Komplexität ergibt sich aus den teils enorm kurzfristigen Produktzyklen. Oft ist ein Produkt kaum auf der Website aufgeführt, wird es schon durch ein anderes ersetzt. Und die Bezeichnung ändert sich dabei natürlich – wobei das gar nicht so sein muss.

Wie so oft, macht uns auch hier Apple vor, wie wir damit besser umgehen können: Apple setzt auf langlebige Produktnamen, die genaue Produktbezeichnung kennen oftmals noch nicht mal die Eigentümer der Geräte. Das Apple MacBook etwa gibt es seit Frühjahr 2006, mit inzwischen über zwanzig verschiedenen Varianten – auf der Homepage ist aber immer nur vom MacBook die Rede. Diese Langlebigkeit hilft für SEO ungemein, macht es allerdings Kunden und dem Support nicht gerade einfach, das richtige Zubehör oder die richtigen Ersatzteile zu finden. Umgekehrt ist aber eine Produktbezeichnung wie etwa “Acer Aspire Timeline X 4830TG-2434G75Mibb” auch nicht eben kundenfreundlich.

Diese Beispiele verdeutlichen jedenfalls, dass Suchmaschinenoptimierung nicht erst auf der Website beginnen kann. Bereits lange bevor ein Unternehmen an SEO denkt, werden Entscheidungen getroffen, die erheblich sein können für den Erfolg eines Angebots. Um so wichtiger SEO deshalb für ein Unternehmen ist, desto früher müssen SEO-Aspekte in den Produktmanagement- und Marketingprozess einfließen.

Als Hilfestellung in diesen Fragen haben wir eine kleine Checkliste Produktnamen zusammengestellt, die Sie als PDF auf unserer Agenturseite im Bereich SEO-Wissen herunterladen können.

Alles Wissenswerte findet Ihr hier im dazugehörigen Blogpost, in dem auch die Gewinner bekannt gegeben werden.

Ich bin auf dem Seoday mit meinem Vortrag “Links, Links, Links” mit dabei. Dabei werde ich einen Einblick geben in unsere eigene kleine Linkdatenbank und darstellen, was man als SEO daraus lernen kann. Themen sind u.a.: Wie groß sind eigentlich die deutschen Indizes der Backlink-Datenbanken? Wie kann Google Linknetze erkennen? Welchen Einfluss haben Links und Linktexte aufs Ranking? Wie sehen denn Linkprofile im großen Maßstab aus?

Das ganze wird also eine Session, die vermitteln soll, welche SEO-relevanten Infos eine Suchmaschine wie Google recht leicht ermitteln kann.

Google-Spezialsuchen, die in Universal Search vorkommen können:
Nachrichten (Google News)
Videos
Bilder
Lokale Ergebnisse (Google Maps bzw. Google Places)
Shopping
Blogs (sehr selten)
Real-Time-Search (z.B. aus Twitter, nur bei aktuellen Ereignissen)

Beiträge auf Suchmaschinentricks über Universal-Search.

Seit im Frühjahr Google mit einem großen Update den US-Index und wenig später auch den britischen Index aufgeräumt hat, wurde gerätselt, wann denn das Panda-Update in Deutschland zuschlagen würde. Einem Beitrag im Google-Blog zufolge ist es nun auch hierzulande soweit: Der Panda ist in Deutschland angekommen!

Doch wie wirkt sich das Panda-Update bei uns aus? Ich habe einen kleinen Schnellvergleich von vier Preis- bzw. Produktvergleichsseiten durchgeführt. Basis waren vier Sets von jeweils 15 Keywords, zu denen die betrachteten Websites vor Panda auf Platz 1 zu finden waren. In der Tabelle habe ich nun die Situation nach Panda dargestellt:

So konnte Idealo.de von seinen fünfzehn Platz-Eins-Platzierungen dreizehn verteidigen – und die beiden “Verlierer” ranken immer noch in den Top 10. Doch auch die Sites, die von Panda Deutschland erwischt wurden, scheinen nicht so schwer getroffen zu sein wie die Verlierer beim US-Panda. Zwar verlor dooyoo.de für alle untersuchten Keywords Platz eins, rankt aber immer noch für all diese Suchbegriffe in den Top 10. Insgesamt ist von den betrachteten sechzig Rankings nur ein Ranking aus den Top 10 gerutscht.

Bestätigt sich der Trend dieser ersten Schnellmessung, scheint sich Panda in Deutschland anders auszuwirken als im englischsprachigen Raum. Dort war der Anteil der Rankings, die komplett abgestürzt sind, weitaus größer.

Und ganz frisch kommen auch schon die ersten Zahlen von Sistrix rein:
Panda-Verlierer in Deutschland

Für mich wäre die SEOkomm auch letztes Jahr bereits ein Pflichttermin gewesen, liegt sie doch in Salzburg fast vor meiner niederbayerischen Haustür und ist somit die geografisch nächstgelegene SEO-Konferenz. Allerdings war ich letzten Herbst durch viele andere terminliche Verpflichtungen – nicht zuletzt die Zehn-Jahres-Feier von Suchmaschinentricks.de – recht eingespannt, weshalb mir diese tolle Veranstaltung entgangen ist. Heuer aber habe ich die SEOkomm fest eingeplant und freue mich, als Besucher ohne Vortragsstress auf einer SEO-Konferenz dabei zu sein.

Die SEOkomm findet am 25. November 2011 in Salzburg statt.
Rabattcode: GIPFEL11 – damit sparen Sie 50,- Euro auf das Konferenzticket!
(gültig bis 15. August bei Buchung mind. eines Konferenztickets)
Zur Anmeldung

Unter den Vorträgen, die ich verfolgen konnte, hat es mir insbesondere der Vortrag zum Umgang mit User Generated Content bei Holidaycheck angetan. Die haben das “Problem”, mit täglich(!) 3000 bis 5000 Nutzerbeiträgen umzugehen und diese riesige Menge an Content sinnvoll für Besucher und Suchmaschinen aufzubereiten. Sie setzen dazu u.a. Apache Solr ein, um Beiträge über darin enthaltene Stichworte an bereits vorhandenen Seiten wie etwa Fotogalerien anzufügen.

Ich war auch auf der diesjährigen SMX mit drei Vorträgen vertreten. Die Session zum Themenkomplex Mobile-Local-Social mit Hanns Kronenberg knüpfte an unsere letztjährige Session zu diesem Thema an. Während sich dabei Hanns auf Mobile Web vs. Apps konzentrierte, ging ich auf Google Places ein. Die Session über KPI und SEO, wiederum mit Hanns sowie mit Martin Kaltwasser von lecker.de, fand dann vor großen Publikum im großen Saal statt. Das deutliche Interesse an diesem Thema zeigt, wie sehr sich die Branche seit den Anfängen weiterentwickelt hat und sich nun professionalisiert. Und schließlich durfte ich dann noch mit Mikkel deMib Svendsen über Site-Architektur referieren. Die Folien zu meinen Vorträgen finden sich übrigens auf unserer Agentur-Site: gipfelstolz.de/vortraege/.

Anders als im letzten Jahr war dieses Mal auch das Hotel in der Lage, dem Anspruch der Konferenz gerecht zu werden. Während es 2010 einen erheblichen Engpass an Getränken aller Art gab, konnte sich der Besucher nun nicht beschweren. Sicherlich kann der erfahrene Suchmaschinenoptimierer, der vor allem an seinen eigenen Sites schraubt, woanders mehr kurzfristig funktionierende Insider-Tricks erfahren. Aber für den strategisch arbeitenden (Inhouse-)SEO ebenso wie für alle SEO-Consultants ist die SMX eine Pflichtveranstaltung.

Ich habe die Ehre, auf der SMX 2011 in drei Sessions vertreten zu sein:
Die Verschmelzung des Suchmarktes: Local – Mobile – Social
SEO in Euros – aussagekräftige KPIs
Site Architecture für SEO Profis

Als Referent habe ich den Vorteil, bereits einige der Vorträge meiner Kollegen zu kennen und ich kann nur sagen: Ich freue mich auf alle drei Sessions, denn es wird richtig schöne Präsentationen geben.

Weitere Highlights, auf die ich bereits sehr gespannt bin:
SEO & User Generated Content (UGC)
Search Engine Friendly Design
Negativ- und Blackhat-SEO: So schützen Sie sich!
Show me the Links

Kurzentschlossene können sich noch unter smxmuenchen.de/anmelden/ anmelden.