Am Freitag ging’s für uns vormittags von Passau mit dem Gipfel-Teambus in Richtung Müggelsee. Mit mehreren Stopps, unter anderem, um sich kulinarisch noch einmal beim gelben M verwöhnen zu lassen, bevor wir 2 Tage in Campixx-Manier verköstigt wurden, mischten wir uns abends hochmotiviert unters Volk der Captain’s Bar. Hier trifft man jährlich wieder altbekannte und auch viele neue Gesichter, die Stimmung war wie erwartet spitze und wir freuen uns jedes Jahr ganz besonders wieder, Zeit für ein bisschen SEO-Plausch unter Kollegen zu haben. Natürlich haben wir auch der Band einen Besuch abgestattet, wenn man schon mal da war, wollte man auch nicht gleich ins Bett.

TAG 1 – Morgenstund’…. oder so ähnlich – Lasst die Sessions beginnen!

Nach einer nicht allzu langen Nacht stürmten wir die Panels. Unteranderem hielt ich nachmittags meinem gut besuchten Workshop zum Thema „SEO für Online Shops“. Ich hatte die Aufmerksamkeit von gut 60 Personen, was ein durchaus zufriedenstellendes Ergebnis war. Dank der regen Beteiligung meines Publikums konnte mein Votrag der angestrebte Workshop-Charakter verliehen werden. Vielen Dank dafür und auch für das tolle Feedback von euch!

Was wir insgesamt alles mitgenommen haben, gibt es nun zusammengefasst:

Linkbuilding für KMU – Sebastian Erlhofer

In seinem Vortrag thematisierte Sebsatian Erlhofer die Probleme und Anforderungen, die allen KMUs gemeinsam sind. Woher bekomme ich gute Links, möglichst auch aus der Region? Er empfiehlt dafür das Unternehmen im Vorfeld sehr gut kennen zu lernen, die Low-hanging Fruits wie Zulieferer, Partner, Freunde, thematisch relevante Vereine und mehr abzugrasen, aber gleichzeitig verlinkenswerten Content zu schaffen, dessen Potential online noch nicht genutzt wird. Offline Quellen wie Prospekte und Fachmagazine eignen sich zu diesem Zweck hervorragend und sollten auch online kostenlos angeboten werden. Aber nur wer die Suchprobleme der Kunden kennt, kann darauf optimieren. Gutes Linkbuilding ist eben anspruchsvoll und erfordert die Beachtung einiger Faktoren, die sich aber im Endeffekt lohnen werden. Abschließend stellte Sebastian noch ein Tool vor, das ihm beim Organisieren und Kategorisieren von Linkquellen hilft: hier geht es zum Blogpost dazu.

Strukturoptimierung: Der unterschätzte SEO-Hebel – Tobias Schwarz

Ein sehr guter Vortrag, der auf die zentralen Strukturkriterien besinnen lässt kam von Tobias Schwarz. Deutlich erkennbar, aber doch leider häufig stiefmütterlich behandelt spielen aus Sicht der Suchmaschinen im OnPage-Bereich für eine optimale Struktur so viele Faktoren eine Rolle, die keines Falls unterschätzt werden sollten. Dazu gehören zentral die Tiefe der Seiten-Struktur und die interne Linkstruktur, die auch für die Pagination eine erhebliche Rolle spielt. Tobias schlägt vor, hier durch das generieren von Hubs, die den Zugang zu (wichtigen) Seiten über nur wenige Klicks ermöglichen, das Crawling und die Navigation zu erleichtern. Auch die Feinmaschigkeit der Kategorisierung ist gegenüber unzähliger Suchseiten vorzuziehen.

5 tödliche Conversionfehler und wie sie vermieden werden – Torsten Hubert

Zentrales Problem: Unternehmen investieren tendenziell Unmengen Budget in Traffic, um schlechte Conversionrates eher schlecht als recht auszugleichen, bevor das Problem Conversion beim Schopf gepackt wird. Das Verhältnis von Budget für Traffic zum Budget für Conversion Rate Optimierung liegt bei wahnsinnigen 92:1 (!). Effektiv ist aber anders! Torsten Hubert erklärt einleuchtend, wo die Hebel sitzen, um direkt die Conversion und nicht den Traffic zu beeinflussen. Seiten müssen einen logischen Aufbau aufweisen ganz nach dem Motto: „Don’t make me think“. Nutzerführung ist das Zauberwort. Dazu sollten die Nutzer mittels Personas sehr gut gekannt werden.
Merkzettel sind beispielsweise wahre Conversion-Killer. Seine Argumentation: „Wer würde im Supermarkt Produkte vor der Kasse wieder abgeben mit dem Gedanken: Kaufe ich später“ und dies dann tatsächlich tun?“. Er macht aber auch klar, dass Conversion nicht das Allheilmittel ist. Selbst mit gesteigerter Conversion Rate, in Verbindung mit enormen Retour-Sendungen (im Beispiel Online-Shop) könnte es passieren, dennoch nichts zu gewinnen. Der Deckungsbeitrag ist die Größe, die hier beachtet werden muss. Ein Vortrag, der sowohl psychologische Aspekte, als auch wirtschaftliche Faktoren wirklich gelungen vereint – schade, dass am Ende der Session noch einige Punkte offen waren.

Google Analytics – 5 Online Marketing Workshops und wie man diese konfiguriert – Alexander Holl /Andre Goldmann

Mit Alexander Holl und Andre Goldmann waren in diesem Vortrag natürlich hervorragende Speaker am Werk. Diese Session war sehr inspirierend für die Arbeit mit Google Analytics und gab Denkanstöße, um Schwachstellen des Tools zu umgehen. Beispielsweise, dass man über die GWMT trotz „not provided“ bei der Analyse von Trafficeinbrüchen bei bestimmten Keywords an genügend Daten gelangen kann, wenngleich die Vergleichbarkeit Probleme bereitet. In einer sekundären Dimension ist es aber möglich Zielseiten anzeigen zu lassen, um die betroffenen Keywords damit erahnen zu können. Filter eignen sich ebenfalls zu diesem Zweck. Wer an diesem Vortrag gefallen gefunden hat oder gerne noch viel mehr über Google Analytics erfahren will für den gibt es bei 121Watt von Alexander ein spannendes neues Seminar dazu.

Auf dem Weg zum perfekten SEO-Reporting – Georg Marzat / Kaja Keim

Die SEO-Agenturen kennen das Problem: Jeder Kunde muss mit seinem Report individuell abgeholt werden, kann auch anderes Hintergrundwissen zurückgreifen und ist individuell lernfähig. Wie soll man also als SEO-Agentur transparent bleiben, ohne den Kunden zu überfordern? Der Vortrag zu diesem Thema war sehr aufschlussreich und fasste wichtige Kriterien auf Grund von durchgeführten Kunden Befragungen zusammen. Zentraler Faktor vorweg: Wichtig ist, an wen das Reporting geschickt wird und dass auf den Kunden eingegangen wird. Erst durch die Kommunikation von Vorstellungen und das Kennenlernen des Gegenübers, kann das Reporting optimal angepasst werden.

Advanced Topic Pages – Florian Elbers / Florian Stelzner

Tolle Session mit reger Beteiligung aus dem Publikum, wenngleich gerade zu Beginn die grundlegenden Schlussfolgerungen der beiden Referenten auseinander genommen wurden – Ups! Wir halten deshalb fest: Daten aus den SEO-Tools mit Vorsicht genießen und auch mit (mußmaßlichen) Statements sparen. Davon abgesehen war dieses Panel lebendig und inspirierend gestaltet und gab umsetzbare Anstöße, wie verschiedene Themenseiten sinnvoll auf die eigenen Nutzer angepasst werden können. Zentraler Tipp: Daten sammeln und daraus eigene Statistiken entwickeln, neue Zusammenhänge schaffen, die den Nutzer einen Mehrwert geben – Motto: Out-of-the-Box! Als Tool Tipp für das einfache Erstellen von Mockups zur Visualisierung eigener Ideen gaben die beiden noch Axure (http://www.axure.com/) mit auf den Weg.

ABENDPROGRAMM

Nach einem ereignisreichen Tag und einer kurzen Verschnaufpause ging es auch schon direkt weiter mit dem Abendprogramm. Hierzu ganz kurz: Keinen musste es dursten, wenngleich das Kontingent an Freibier bei uns SEOs eine eher geringe Halbwertszeit hatte. Neben diversen Spielen und einem sportlichen Event mit Jochen Schweizer konnte sich dann ab 22:00 Uhr keiner mehr still halten, als die Band „United Four“ mit Coverversionen diverser Partykracher loslegten. Danke, an alle die so grandios mitgerockt haben, es war mir ein Fest!

TAG 2:

Nach einer abermals nicht zu langen Schlafphase ging es weiter zu den deshalb nicht minderinteressanten Vorträgen des zweiten Tages. Diesmal durften auch meine Kollegen Daniel Pledl und Sergej Gerber ran, um ihr Wissen innerhalb ihrer Sessions zu „Google Shopping, Produkt Listing Ads und Co. – was ändert- und lohnt sich in 2013“ und „Online-Shop vs. Fachberater – wie verleihe ich meinem Shop die nötige Kompetenz“ präsentieren. Slides folgen!

Unique Content durch Crowdsourcing & Superusers – Thomas Rafelsberger

Zugegeben, man möchte meinen, die erste Session am zweiten Tag der berüchtigten Unkonferenz müsste ein undankbares Panel werden, aber nix da! Wir waren ganz Ohr, genau wie zahlreiche andere muntere SEOs und auch in diesem Vortrag kam eine rege Beteiligung zustande. Thomas Rafelsberger zeigte auf, wie man Nutzer dazu bringt zu einem Thema tollen Unique Content zu erstellen. Das Prinzip 2013 für den perfekten Text heißt: AWESOME!

A = Anregend
W = Weitreichend
E = Emotional
S = Sympathisch
O = Offen
M = Mitreißend
E = Ehrlich

Diese Kriterien machen einen richtig guten Text aus und machen den Content in Verbindung mit Einzigartigkeit für jede Seite unumgänglich. Zu Recht wurde diskutiert, ob man bei UGC nicht auch Angst vor Duplicate Content haben muss. Aber einen gewissen Teil an Vertrauen und Kontrolle hat jede Art von externen Contentproduktion inne. Dafür müssen die Crowd und die SuperUser, die echten Experten auf ihrem Gebiet, die es lieben über ihre Nische zu berichten, ausfindig gemacht werden. Wichtige Prämissen dabei sind für Thomas Rafelsberger, dass diese Maßnahmen durchdacht und geplant eingesetzt werden, dass dabei ruhig etwas investiert werden kann, da man im Gegenzug tolle Texte erhalten kann. Wichtigste Maxime ist bei allen Nischen allerdings, ehrlich zu sein. Abschließend verabschiedete sich Thomas mit einem Bild, das wohl allen Teilnehmern der Session noch immer im Gedächtnis geblieben ist. Wer dabei war, weiß Bescheid.

SEO-Kennzahlen Visualisieren – Niels Dahnke

Wie stelle ich Fortschritte und Erfolge dar? Wie kann ich SEO-Kennzahlen sinnvoll und anschaulich visualisieren, sodass dies auch meine Kunden im Report nachvollziehen können. Niels Dahnke ging hier auf ein Thema ein, dass alle Agenturen beschäftigen dürfte. Interessant war vor allem, dass Kunden seiner Erfahrung Screenshots aus den Google Tools im Vergleich zu selbst erstellten xls-Dateien vorziehen, selbst wenn dabei mehr Daten ausgewertet würden. Das Vertrauen der Kunden in die von Google erhobenen Daten scheint hier um ein Vielfaches höher, da eigene Darstellungen möglicherweise manipuliert werden könnten.

Scraping Basics: Reguläre Ausdrücke & Xpath – Markus Uhl

Wie der Name des Vortrags vermuten lässt, wurde hier Basis-Wissen für das Scraping von Daten besprochen. Dazu gehören natürlich die üblichen Regulären Ausdrücke, sowie einige der aktuellen Scraping Tools: Scrapebox, Atricle Wizard, Ubot, Outwit Hub Pro. Aus zeitlichen Gründen konnte der Teil über Xpath nicht mehr besprochen werden, dennoch war es ein sehr interessanter Vortrag.

Big Data für Domains & Content – Danny Linden

In diesem Vortrag ging es um das Buzz-Word „Big Data“ und seiner Entmystifizierung. Danny Linden bracht anschaulich näher wie man durch Aufbau von großen Datenmengen und Domainlisten zu brauchbaren Expired-Domains gelangt. Wer Lust hat, probiert es mal mit diesem Tool: commoncrawl.org

The 10 Best Links we ever built – Marcus Tandler / Andreas Bruckschlögl

Wie mit Marcus vereinbart wird alles, was in diesem Vortrag passiert ist und ausgeplaudert wurde unter Verschluss gehalten. Zu schade, denn wie immer konnte unser Mediadonis inspirieren, motivieren und animieren, wie kein anderer. Hier nur der eine Geheim-Tipp: wenn Du an einer Session von Marcus Tandler teilnehmen kannst: Tu es!

Domainmanagement aus SEO-Sicht – Andreas Müller

In seinem Vortrag zeigte Andreas Müller anschaulich wo bei verschiedenen Domainmanagementsystemen die spezifischen Vorteile und Nachteile liegen, er besprach Usability Aspekte sowie Kosten dafür. Auch die Verwaltung verschiedener WP-Blogs über eine einzige Oberfläche wurde interessant thematisiert. Nicht zuletzt kam er auch noch auf sein neues Tool zu sprechen: spinoffice.de.

GA, GWT und SEO-Tools: Durchblick im SERP-Datendschungel – Sebastian Altenberend

Sebastians Vortrag war kurz und schmerzlos. Dabei schaffte er es aber dennoch interessante Infos zu den Tools zu geben. Am interessantesten war allerdings folgendes: Schlüsselt man die einzelnen Parameter innerhalb einer URL auf, über die ein Nutzer auf die Seite kommt, können einzelne beinhaltete Muster anzeigen, ob er über einen einfachen organischen Suchtreffer oder die Universal Search, beispielsweise die Bilder kam. Darüberhinaus wird auch das Ranking des Suchtreffers übergeben. Fallstrick hierbei ist allerdings, dass SEO-Tools Rankings anders zählen als Google und die SEO-Tools Rankingabfragen auch auf Grund des Standortes unterschiedliches angeben. Die Vergleichbarkeit der Daten ist damit kniffliger als lohnend – zu schade…

Angebotserstellung für SEO-Dienstleistungen – Markus Hartmann

Markus äußerst mitreißende Vortragsweise ließ nicht zu, dass man selbst am späten Nachmittag des zweiten Unkonferenz-Tages abgeschweift wäre. Sein Vortrag über die Optimierung der Angebotserstellung beinhaltete neben überzeugenden Argumenten auch einen plausiblen roten Faden – wenngleich seine Art der Angebotserstellung nichts für jedermann ist. Dennoch gab dieser Vortrag zu denken. Arbeitet man mit oder für die richtigen Kunden? Verkauft man sich unter Wert? Können beide Fragen nicht eindeutig einmal mit einem klaren JA und einem bestimmten NEIN beantwortet werden, sollte man handeln. Nicht nur, dass dieses Ungleichgewicht irgendwann auf das Gemüt und die Motivation schlägt, man vergeudet wertvolle Zeit und Zeit ist ja bekanntlich Geld. Auf dieser Grundlage bildet Markus Hartmann sein Modell des wertbasierten Angebots, dessen zentraler Aspekt keine stundenbasierte Bezahlung beinhaltet, sondern das kostet, was einem die eigene Arbeit insgesamt wert ist. Seine höchsten Maximen dabei waren zum einen eine vertrauensvolle Beziehung zum richtigen Kunden und keine Angaben zu Preis, Links- oder Stundenanzahl bis zum Versand des Angebots. Eine unrealistische Idealvorstellung, möchte man wie einige im Publikum hier einwerfen. Hörte man jedoch Markus zu, gab einem das durchaus Anstoß zum Nachdenken. Deshalb: Arbeitet ihr mit oder für die richtigen Kunden?

Fazit der 5. SEO-Campixx 2013

Wenn auch ein wichtiges Mitglied im Team gefehlt hatte, Stefan hat´s zeitlich leider nicht gepackt, hoffen wir ihn gebührend vertreten zu haben. Zusammenfassend gab es viele interessante Vorträge, die durchaus Denkanstöße, Inspirationen und umsetzbaren Input für eigene Projekte und Kunden geben konnten. Unbezahlbar und deshalb zu Recht zentraler Aspekt der Unkonferenz ist natürlich das Networking mit den geschätzten Kollegen, das Wiedersehen mit alten Bekannten, die man leider doch trotz geringen Entfernungen viel zu selten trifft. Auch die diesjährige SEO-Campixx war wieder ein Erlebnis, vielen Dank an Marco und das gesamte Orga-Team!
Wer Lust hat weitere Recaps anderer Spiritr zu lesen, findet dafür so einiges an Lesestoff unten angeführt. Danke an Nico Sacotte für diese irre lange Liste!

Campixx 2013 Recaps:
Martins Campixx Recap mit Bildern
Sebastian Erlhofer auf Mindshape
Recap von Alexander Holl
Christoph Metz
Johanna Langer
Markus Walter aka Tekka
seo-beratung.com
Kollege Robert auf Netprofit
Seokai ist auch dabei
Stefan Meischner
Jürgen Lammers
Borris Härring
Marcel Becker
Fabian Rossbacher
Thomas Kilian
Die liebe Irina Hey
Michael Schulze
Thomas “lokal ist besser als weltweit” Schulze
Der Seokrat Julian Dziki
AKM3 Team

Wie fandet Ihr die Campixx? Verleiht eurer Meinung Gehör bei der Umfrage von SEO-United.

Beides zusammen genommen erscheint es, als hätte Google dem ganzen auf RSS basierenden Kommunikationssystem den Kampf angesagt. Techcrunch formuliert es etwas zurückhaltender:

Google is distancing itself from the RSS community as a whole

Der Guardian wird deutlicher:

Killing Google Reader is like killing the bees: we’ll all be worse off

Achja, der Satz “Don’t be evil” steht noch immer ganz am Anfang von Googles Code of Conduct. Eigentlich ist es nur noch eine Frage der Zeit, bis Google diesen Satz konsequenterweise streicht.

Das Leistungsschutzrecht für Presseverlage hat eine weitere Hürde genommen und wurde vom Rechtsausschuss des Bundestages befürwortet. Damit sieht es so aus, als würde die Bundestagsmehrheit aus Union und FDP dieses umstrittene Gesetz tatsächlich durchpeitschen. Vieles wurde zum Leistungsschutzrecht bereits geschrieben; ich möchte an dieser Stelle einmal darstellen, was die Umsetzung dieses Gesetzes fürs Suchmaschinenmarketing bedeuten könnte.

Auch wenn das Gesetz, dessen Details immer noch offen sind, unter dem Label “Leistungsschutzrecht” diskutiert wird, so ist es doch letztlich ein Google-Kontroll-und-Abkassier-Gesetz. Die Zeitungsverleger geben das ja auch ganz offen zu, zetern sie doch bei jeder Diskussion um das neue Recht öffentlich über Googles angeblich so unfaires Geschäftsmodell. Schon daraus ergibt sich deutlich, dass das Leistungsschutzrecht für SEO wichtig sein dürfte.

Ich muss zugeben, ich habe die Strategie der Verlage lange nicht verstanden. Sie beschweren sich über Google News – doch alle machen dort freiwillig mit, niemand wird gezwungen. Wird die robots.txt-Datei erwähnt, weichen die Verlagsvertreter aus und reden wieder darüber, wie unfair Google doch sei. Eigentlich kam bei mir nur an, die Zeitungsverlage möchten ein Gesetz, das einfach nur das regelt, was sie ohnehin heute mit der robots.txt-Datei oder ein paar Meta-Tags erreichen könnten.

Dabei ist die Sache weitaus spannender. Natürlich weiß heute jeder Verlagschefs, dass es Möglichkeiten gibt, Google zu sagen, was indexiert werden soll und was nicht. Doch geht es ganz offensichtlich den Verlagen nicht ums Indexieren und auch nicht um Google News. Es geht ihnen um die absolute Kontrolle darüber, was Google in seinen Index aufnehmen und wie Google Verlagsergebnisse darstellen soll. Für diesen Wunsch wurde das robots.txt-Protokoll nicht erschaffen und kann das somit nicht leisten. Deshalb haben sich die Verlage eine Alternative zur robots.txt-Datei ausgedacht und verlangen nun im Zuge des Leistungsschutzrechts dieses neue Verfahren namens ACAP verbindlich festzulegen.

ACAP stellt eine Reihe von Verfahren dar, die letztlich eine erheblich Erweiterung des robots.txt-Protokolls sind; Erweiterungen, mit denen der Publisher einer Website der Suchmaschine bis ins Detail vorschreiben kann, wie diese Suchmaschine seine Website zu indexieren hat. Darunter sind Mechanismen, von denen sicherlich viele SEOs seit Jahren träumen – und die Google vollkommen zurecht als Einladung zur Manipulation zurückweist. Hierzu einige Beispiele, die meisten direkt entnommen aus der ACAP-Spezifikation. Ich hoffe, mit diesen Zitaten kein wie auch immer geartetes Leistungsschutzrecht zu verletzen.

ACAP-allow-index: /news/2007/ time-limit=until-2007-12-31

Diese Anweisung schreibt der Suchmaschine vor, alle indexierte Nachrichten aus dem Verzeichnis /news/2007/ nur bis zum 31.12.2007 im Index zu halten. Danach sind sie also zu deindexieren, letztlich also zu löschen.

ACAP-allow-index: /page-image.pdf must-use-resource=/page-image-index.txt

Diese Anweisung ist mein persönlicher Favorit. Mit must-use-resource schreibt der Publisher der Suchmaschine vor, dass sie die URL /page-image.pdf zu verlinken hat, dazu aber der Inhalt der URL /page-image-index.txt zu benutzen sei. Wer jetzt laut Cloaking schreit, hat diese Anweisung richtig verstanden. Auch die Entwickler von ACAP wissen das und schreiben in der Erläuterung dazu: “This qualification of the index usage type may be interpreted by some crawler operators as ‘cloaking’.” Da kämpfen die Suchmaschinen mit großem Aufwand – und absolut im Sinne der Nutzer – seit vielen Jahren gegen Cloaking und nun soll ein Gesetz verabschiedet werden, das sie zwingt eine Cloaking-Schnittstelle einzubauen. Die must-use-resource-Angabe kann laut Spezifikation auch eine absolute URL sein, mithin wäre es also auch möglich, externe Quellen anzuzapfen. Was für eine Arbeitserleichterung für Scraper! Sparen sie sich doch künftig das aufwändige und fehleranfällige Kopieren fremder Seiten, denn das muss künftig Google für sie übernehmen.

ACAP-allow-index: /articles/ must-use-resource=the-acap:extract:class:abstract

Doch die allow-index-Anweisung kann noch mehr. Es lässt sich im Detail angeben, welche Teilbereiche einer einzelnen Seite überhaupt indexiert werden dürfen. Im aufgeführten Beispiel wäre das nur der Inhalt aller HTML-Klassen mit dem Namen “abstract”.

ACAP-disallow-present-link: /article/

Fast schon von Valentinscher Komik ist die Anweisung present-link. Damit kann die Suchmaschine angewiesen werden, bestimmte gecrawlte und indexierte URLs nicht anzuzeigen. Weil ich diesen Befehl selbst fast nicht glauben kann, hier die Beschreibung aus der Spezifikation: “This usage type enables expression of a permission or prohibition to present a link to the crawled resource on the crawled site.”
Wer Google ärgern will, baut künftig also eine riesengroße Website, lässt dort alles indexieren, verbietet Google aber die Darstellung des Links.

ACAP-allow-present-currentcopy: /public/ prohibited-modification=style

Sie haben sich schon mal geärgert, dass Ihre typografisch fein gestaltete Website in Google so langweilig daherkommt? Nun, ACAP schafft hier Abhilfe. Mit prohibited-modification=style schreiben Sie der Suchmaschine vor, Ihre Typografie beizubehalten. Oder in den Worten der Spezifikation: “any typographic style or layout modification is prohibited”. Wenn ich also meine Seite mit Comic Sans verschönere, muss Google mein Snippet auch mit diesem wunderschönen Font präsentieren. Ganz nebenbei tut sich hier eine neue Verdienstmöglichkeit für Schriftsetzer auf.

ACAP-allow-present: /public/ must-include-link=/toller-artikel

Auch das dürfte sicherlich viele SEOs freuen: Künftig können wir Google anweisen, zusätzlich zum normalen Suchergebnis einen weiteren beliebigen Link einzublenden. Die einzige Voraussetzung dafür ist, dass dieser Link gecrawlt werden darf. Zeigt Google also künftig ein Suchergebnis von z.B. welt.de an, kann “Die Welt” neben diesem Ergebnis einen Link zu einer anderen Axel-Springer-Website präsentieren. Noch nie war Cross-Promotion so einfach.

ACAP – die neue Google API

Mit ACAP haben sich die drei großen Zusammenschlüsse von Verlagen (World Association of Newspapers, European Publishers Council, International Publishers Association), die hinter der Initiative stehen, eine API gebastelt, mit der sie Google künftig weitgehend fernsteuern könnten. Letztlich fehlt nur noch eine Anweisung wie ACAP-force-ranking: http://example.com/ position=1, dann wäre das Feature-Set wirklich komplett.

So verrückt manche ACAP-Anweisungen auch klingen mögen, es ist beim derzeitigen Stand nicht ganz ausgeschlossen, dass sie durch das Leistungsschutzrecht eingeführt werden. Für uns wirft das die Frage auf, wie wir davon profitieren könnten? Nun, das zu beschließende Gesetz enthält kein Wort über ACAP. Die Umsetzung von ACAP könnte die Folge der Gesetzesänderung sein. Denn durch das geänderte Urheberrecht bekommen Presseverleger weitgehende Rechte und ACAP wäre der Mechanismus, diese Rechte automatisiert durchzusetzen. Wer also als Suchmaschinenoptimierer davon profitieren will, muss dafür sorgen, künftig unter den Geltungsbereich dieser Rechtsnorm zu fallen. Wie lässt sich das erreichen? Der Gesetzesentwurf vom 14.11.2012 definiert ein Presseerzeugnis so:

Ein Presseerzeugnis ist die redaktionell-technische Festlegung journalistischer Beiträge im Rahmen einer unter einem Titel auf beliebigen Trägern periodisch veröffentlichten Sammlung, die bei Würdigung der Gesamtumstände als überwiegend verlagstypisch anzusehen ist und die nicht überwiegend der Eigenwerbung dient. Journalistische Beiträge sind insbesondere Artikel und Abbildungen, die der Informationsvermittlung, Meinungsbildung oder Unterhaltung dienen.

Quelle: Deutscher Bundestag, Drucksache 17/11470, §87f (2)

Im Rahmen des aktuellen Content-ist-King-Hypes dürfte es nicht allzu schwer sein, SEO-getriebene Projekte so weit zu trimmen, dass sie unter diese Definition fallen und dann von all den schönen ACAP-Mechanismen profitieren können. Fast bin ich geneigt, den Zeitungsverlagen alles Gute für ihr Ansinnen zu wünschen …

Update: Martin hatte bereits im Herbst eine kleine Glosse zu den Vorteilen des Leistungsschutzrechts für SEOs geschrieben: Das goldene Zeitalter der Suchmaschinenoptimierung liegt vor uns …

Besonders freuen wir uns auf Markus Klöschen, der Gewinner des Türchens Nr. 18, für das wir von Gipfelstolz die Patenschaft übernehmen durften. Ihn erwartet ein zünftiges Weißwurstfrühstück, ganz stilecht mit einem kühlen Weißbier, im neuen Gipfelstolz Büro in Passau. Das gesamte Gipfelstolz Team freut sich sehr Ihn in der SEO-Metropole Niederbayern empfangen zu dürfen und ihn beim anschließenden Sightseeing durch die wunderschöne Dreiflüssestadt Passau zu führen

Ein herzliches Dankeschön, an alle die sich so großartig für den SEO-Adventskalender 2012 eingesetzt und an den Verlosungen teilgenommen haben. Diejenigen, die in diesem Jahr leider kein Glück gehabt haben, müssen aber nicht traurig sein, eure Chance kommt pünktlich zum 1. Dezember 2013.
So viel Engagement hat uns erneut sehr begeistert und deshalb freuen wir uns umso mehr auch in diesem Jahr wieder einen SEO-Adventskalender zu veranstalten.

In diesem Sinne, ein frohes, erfolgreiches und gesundes Neues Jahr 2013!

Marcus und Stefan

Los ging’s im neuen Gipfelstolz Office, in dem wir unsere Trunkenbolde mit einem hausgemachten Glühwein empfingen, bevor wir uns gemeinsam auf den Weg zum Passauer Christkindlmarkt machten. Hier erwartete uns unsere Challenge: Glühwein für den Guten Zweck – Kinderpunsch ließen wir natürlich auch zählen.

Es war ein Wettlauf gegen die Zeit, denn uns blieben nicht mehr als 60 Minuten bis die Glühweinquelle versiegte, um unser Spendenkonto anständig zu füllen. Aber wir hielten durch, bis der letzte Glühwein ausgeschenkt wurde und der Christkindlmarkt seine Buden schloss.

Die Bilanz des Abends:

• 2 Goldene Trunkenbolde
• 11 durstige Trunkenbolde
• 50 Tassen Glühwein und Kinderpunsch
• für die wir Goldenen Trunkenbolde jeweils 2,50 Euro spenden werden

Ergibt eine Gesamtsummer von 250 €, die wir zum Erlös des Charity Battles der Stadt München beisteuern möchten – darüber freuen wir uns sehr!

Von geschlossenen Glühweinständen ließen wir uns allerdings noch lange nicht aufhalten. So kehrte der SEO-Stammtisch Niederbayern geschlossen in einem nahegelegenen Lokal zu dem (ein oder anderen) letzten Glässchen Wein ein, um den erfolgreichen Abend ausklingen zu lassen.

Herzlichen Dank an die Passauer Trunkenbolde vom SEO-Stammtisch Niederbayern, die so trinkfreudig unterstützt haben!

Final Challenge: Betrunken Guten Tun in München

Am nächsten Tag ging es für mich direkt nach München, wo ich mich mit rund 170 anderen Trunkenbolden am Wintertollwood zum offiziellen Charity Battle traf. Genaue Auswertungen des erzielten Spendenbetrags lassen noch auf sich warten, aber die vorherrschende, sehr engagierte Stimmung lässt auf Großes hoffen. Die Erlöse der Münchner Trunkenbolde gehen an „Die Münchner Tafel“, das Projekt von Team Basketball München Nord, zur Unterstützung sozial schwacher Kinder und Jugendlichen, sowie der Stiftung Amazonica, die sich für den Erhalt des Regenwaldes und dessen Bewohner einsetzt.

Wie jedes Jahr ist dieser Event ein Pflichttermin im SEO-Kalender und darf sich von Jahr zu Jahr größerer Teilnahme freuen. Dieses Jahr fand BGT in 20 Städten statt – dafür ein herzliches „Danke schön!“ an die großartige Organisation von Marcus Tandler, der ohnehin für seine großzügige Charity-Ader bekannt ist. Ganz nebenbei ist der Event eine Chance alte und junge Bekannte mal wieder zu treffen und bei einer Tasse Glühwein zu plaudern. „Betrunken Gutes Tun“ in München war für mich 2012 sehr gelungen und ich bin natürlich auch nächstes Jahr wieder mit tatkräftiger Unterstützung dabei.

Wie im letzten Jahr öffnet sich um 0:00 Uhr des jeweiligen Tages ein weiteres der 24 Türchen, hinter dem verraten wird, welche Überraschung euch erwartet und wie ihr an der Verlosung davon teilnehmen könnt. Der Gewinn wird dabei jeden Tag von einem anderen Weihnachtsmann oder Engelchen des Tages zu Verfügung gestellt, der als Pate des jeweiligen Türchens ebenfalls auch die Teilnahmebedingungen festlegt. Bestechungsversuche und der Rechtsweg sind ausgeschlossen und zwecklos. Mit etwas Glück gelingt es euch aber den Tagesgewinn einzuheimsen und bereits vor Heilig Abend reich beschenkt zu werden. Ob Ihr gewonnen habt, erfahrt ihr entweder hier in den Kommentaren oder über unseren Twitter-Account twitter.com/gipfelstolz in der Regel schon am darauffolgenden Tag.

Auch dieses Jahr stammt unser tolles Kalenderbild aus der Feder von Martin Mißfeldt, dem hier unser herzlichster Dank gebührt. Genau so wie den fleißigen, spendablen und kreativen Weihnachtsmännern und Engelchen, die es dieses Jahr wieder möglich gemacht haben, euch diesen spannenden Adventskalender präsentieren zu können.

Gipfelstolz wünscht euch allen viel Spaß und Glück mit dem diesjährigen SEO-Adventskalender!

Und hier entlang geht’s zum SEO-Adventskalender 2012 …

Alles Wissenswerte findet Ihr hier im dazugehörigen Blogpost, in dem auch die Gewinner bekannt gegeben werden.

Dazu ruft der Webmaster (natürlich eingeloggt in den Google-Account) die Seite www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main auf. Dann wählen wir die Website, für die wir Links ungültig erklären möchten aus und laden eine Datei mit den bösen Links hoch. Dabei handelt es sich um eine einfach Textdatei, in der die URLs zeilenweise aufgelistet sind. Mit dem vorangestellten Keyword domain: lassen sich die Backlinks einer ganzen Domain entwerten. Google gibt dazu folgendes Beispiel:

# Contacted owner of spamdomain1.com on 7/1/2012 to
# ask for link removal but got no response
domain:spamdomain1.com
# Owner of spamdomain2.com removed most links, but missed these

Derzeit lässt Google nur eine solche Disavow-Datei pro Website zu. Änderungen oder Ergänzungen dieser Datei müssen durch ein Herunterladen und erneutes Hochladen der ganzen Datei bestätigt werden; die Datei darf maximal 2 MB groß sein. Die Bearbeitung der Daten kann laut Google etliche Wochen dauern.

Hier ist die Ankündigung des Disavow Tools auf der Pubcon durch Matt Cutts:

Die Gerüchteküche hat dieses Tool ja schon länger erwartet, schließlich hat Google durch die vielen Anti-Link-Kampagnen wohl Unmengen damit zu tun, die ständigen Reconsideration-Requests zu beantworten. Das könnte damit einfacher werden. Einfacher wird es aber auch, sich selbst ins Knie zu schießen: Wehe, ein unbedarfter Webmaster lädt die falsche Datei hoch! Und richtig spannend wird es zu beobachten sein, auf welch böse Ideen manch Blackhat-SEOs damit kommen: Vielleicht lassen sich ja mit ein paar hundert Webmaster-Accounts die besten Linkquellen der Mitbewerber entwerten …

Das alles geht halbwegs gut, so lange man jung und ungebunden ist. Allerdings ist die erste Internetblase vor bereits zwölf Jahren geplatzt, entsprechend “fortgeschritten” sind die Lebensumstände mancher Webworker inzwischen. Das äußerst sich nun auch in einem neuen Barcamp, das sich dem Thema Life-Work-Balance verschrieben hat. Am 12. und 13. Oktober findet dieses LifeWorkCamp in Stuttgart statt und möchte “Themen rund um Leben und Arbeiten der Zukunft” diskutieren. Die Teilnahmegebühr liegt zwischen 59 und 89 Euro.

Initiatoren dieses Camps sind Jan Theofel und Marga Biebeler. Zumindest Jan sollte dem einen oder anderen ein Begriff sein, beschäftigt er sich doch auch bereits seit langem mit Suchmaschinenoptimierung und wurde bereits auf so mancher SEO-Konferenz gesehen. Das LifeWorkCamp klingt sehr vielversprechend, wenngleich ich selbst aus Termingründen – welch Ironie – nicht daran teilnehmen werde.

In dem Päckchen befand sich die rechts abgebildete kleine Dose, ohne weiteres Anschreiben. Erst in der Dose selbst war ein kleines Briefchen mit Zugangsdaten zum Betatest der neuen Linkbuilding-Plattform sauercrowd.net von Suxeedo. Die Neugier zum Wochenbeginn war also geweckt, der Account ist schnell aktiviert und die erste Kampagne für ein Testprojekt umgehend eingerichtet. Welche Links über diese Plattform kommen, wird sich in Kürze zeigen.

Prinzipiell habe ich ja beim Linkbuilding Bedenken was zentralisierte Dienstleistungen angeht. Sauercrowd versucht dem Rechnung zu tragen, indem sie aufs Crowdsourcing setzen und so die Zentralität aufbrechen. Ich bin gespannt und werde hier wieder berichten, welche Erfahrungen wir damit machen konnten.

Eines aber lässt sich von Suxeedo jetzt schon lernen: Möchtest du eine Reaktion, musst du’s dem Adressaten möglichst einfach machen. Suxeedo etwa erspart mir, eigens einen Account einrichten zu müssen. Das haben sie bereits erledigt, inklusive Passwortvergabe. Ich musste mich nur noch einloggen und den ebenfalls beigefügten Gutscheincode eintippen. Viel einfacher geht’s nicht mehr, das erspart mir Zeit. Und natürlich schmeichelt so viel Aufmerksamkeit und persönliche Ansprache auch – was wiederum zu positiven Reaktionen führt. Wie an diesem Beitrag unschwer zu erkennen ist. Mission suxeeded.