Wird dieses Feature, wie angekündigt, Anfang nächsten Jahres weltweit eingeführt, bedeutet das, dass in den Suchergebnisseiten wieder Platz für die normalen Webtreffer verloren geht. Schon heute gibt es Queries, bei denen man zwischen Videosuche, Fotosuche, Produktsuche, Blogsuche und Newssuche die gewöhnlichen Webtreffer mit der Lupe suchen muss.

Besonders aber stört mich an der Google Real-Time Suche, dass mir dieser Ergebnisticker ziemlich sinnlos erscheint. Alle zu einem Stichwort erscheinenden Tweets und Blogposts angezeigt zu bekommen, ist ungefähr ähnlich hilfreich wie während eines Fußballspiels sämtliche Unterhaltungen aller Stadionbesucher hören zu können. Klar, wer eine Sozialkunde-Hausarbeit über die Gesprächskultur in Fußballstadien schreibt, würde sowas lieben, aber der typische Nutzer dürfte mit etwas mehr Auswahl besser fahren.

So habe ich jedenfalls den Eindruck, Google macht das nur aus Marketinggründen. Sie müssen halt jetzt Real-Time Seach anbieten, weil Bing das auch angekündigt hat und außerdem drei Analysten irgendwann einmal Twitter als den neuen Google-Konkurrenten bezeichnet haben. Die Relevanz dieser durchscrollenden Ergebnisse für den Nutzer halte ich für recht beschränkt. Das soll nun nicht heißen, dass ich die Idee der Real-Time Suche für unsinnig halten würde. Im Gegenteil, das ist eine sehr spannende Funktion – allerdings kann mich keiner der bisherigen Ansätze auch nur annähernd begeistern. Von Google hätte ich dazu jedenfalls etwas besseres erwartet.

[Update]
Official Google Blog: Relevance meets the real-time web

Weitere schöne Ergebnisse ergeben sich derzeit für [regen schirme] – “Lokale Branchenergebnisse für schirme im Umkreis von Regen” – oder für [bogen], wie Regen ebenfalls eine Stadt in Niederbayern. Hier werden lokale Ergebnisse für “Pfeil und Bogen” in der jeweils durch die IP vermutete Gegend angezeigt. Google hat also offenbar noch ein paar Probleme mit der Zuordnung, was denn nun ein Ort und was eine Sache darstellt.

gefunden in den Kommentaren von Uwes Blogpost Vom Cookie zur IP

Die Branchenbuchanbieter im Web dürften angesichts dieses neuen Features alles andere als begeistert sein. Denn damit erzieht Google die Nutzer dazu, den Ort erst gar nicht mehr explizit anzugeben; schließlich ergibt der sich aus dem Nutzungskontext, hier also aus der IP-Adresse. Doch diesen Kontext kennt lediglich Google, nicht aber das Branchenbuch, das mit SEO-Maßnahmen über Google Traffic beziehen möchte.

Zugleich zeigt das Beispiel auch die derzeitigen Grenzen dieser Darstellung auf. Regensburg liegt gut 80 Kilometer von meinem tatsächlichen Standort entfernt. Das ist nicht gerade, was ich als “lokale Suche” bezeichnen würde. Allerdings zeigten Tests übers iPhone, dass dort die Ergebnisse auch in der Provinz deutlich brauchbarer sind. Und es dürfte gerade die zunehmende mobile Nutzung sein, auf die Google hier abzielt.

Wer mit der Funktion rumspielen möchte; ich habe diese lokalen Treffer bei folgenden Begriffen finden können: Restaurant, Zahnarzt, Arzt, Blumen, Sparkasse, Raiffeisen, McDonalds, Bahn, Bus, Kneipe, Cafe oder Bäckerei. Lustigerweise wurde die Box bei Schlüsseldienst nicht eingeblendet.

Eine solche Anwendung ist der neue Suchagent von MSN, der bisher allerdings nur für das Thema Reise verfügbar ist. Gibt man eine Reiseziel ein, stellt der Suchagent eine portalartige Seite zusammen, die einen Kartenausschnitt, den aktuellen Wetterbericht, Bilder, Werbeanzeigen und sage und schreibe zwei(!) Ergebnisse aus der MSN-Suchmaschine enthält.

Für Suchmaschinenoptimierer heißt das, dass die die klassischen Top-10, womöglich für einen heftigen Short-Head-Suchbegriff, immer weniger wichtig werden. Entscheidend ist es, wie viel Traffic insgesamt über Suchmaschinen auf die optimierte Seite kommt. Wie wir das aber unseren Kunden beibringen, ist eine andere Frage.

Das zeigt aber auch ganz deutlich, der Platz wird enger. Im wahrsten Sinne des Wortes. Der Platz, der ohne Scrollen sichtbar ist – und auf dem ein hoher Prozentsatz von Usern seine Auswahl trifft – wird zu einem großen Teil durch neue Medien eingenommen.
Gleichzeitig hat die Einspielung dieser Ergebnisse eine Auswirkung auf die Relevanz, die Google den angezeigten Inhalten beimisst.
Google hat das unabsichtlich durch sein Neujahrs-Doodles zum 25. Geburtstag des TCP/IP-Protokolls gezeigt. Der Blogger Ryan Durk hat kurzerhand einen Artikel zu TCP/IP gebloggt und war in kürzester Zeit – u.a. durch Backlinks von Digg – mit über 300.000 Zugriffen bei Google auf Platz 1 gelinkt.
Damit war eindeutig bewiesen, dass Google neben der thematischen Relevanz auch eine zeitliche/aktuelle Relevanz gerade bei den Web 2.0-Inhalten einsetzt, um seine Ergebnisseiten zu generieren.

Auf SEOspace finden sich nun ein paar Tipps zur Seitenoptimierung für diese neue Form der Suche optimieren kann. Zum großen Teil sind es Hinweise, die für die klassische SEO zutreffen. Wichtiger erscheint noch die Auflistung, wie viele neue Inhalte in Zukunft bei einer “blended search” herangezogen werden können.
Die klassische Seitenoptimierung wird da nur noch ein Aspekt sein, einen Anbieter gut zu positionieren.