Viel wird darüber diskutiert, was einen guten Linkbait ausmacht und wie ein guter Linkbait zu konstruieren ist – und so sehen denn auch viele Linkbaits aus: konstruiert. Da werden leere Schuhschachteln durch die Gegend geschickt oder der Einbau eines Shopwidgets mit der Teilnahme an einer Verlosung belohnt. Dabei sind sich viele SEOs einig, dass der beste Linkbait der ist, der gar nicht als solcher wahrgenommen wird. Deshalb habe ich nun einige Linkbaits enttarnt, die zunächst gar nicht als Linkbaits zu erkennen waren. Darunter sind einige Linkbaits, die so gut getarnt erscheinen, dass nicht mal die Urheber wissen, dass sie einen Linkbait in die Welt setzten.

Vaporware

Für einen Linkbait hervorragend geeignet ist die Ankündigung von Vaporware. Im Idealfall hängt sich dieser Linkbait an einen globalen Hype und kommt in dessen Windschatten zu enormer Popularität. Wie das geht, hat dieses Jahr die Berliner Neofonie mit ihrem WeTab gezeigt: Man warte auf den nächsten Apple-Knaller, kündige dann ein ähnliches Produkt an und stelle einen Prototypen davon der Öffentlichkeit vor. Ist jene dann enttäuscht, weil niemand das Ding anfassen darf und zudem Windows-Fehlermeldungen erscheinen, wird die sowieso schon große Zahl an Links nochmals gesteigert. Schließlich gilt beim Backlinkaufbau der alte Satz ganz besonders: No News is bad News – und Bad News geben gute Links. Linkbuilder, die wirklich mutig sind, treiben den Vaporware-Ansatz auf die Spitze und benennen das Produkt mitten in der Kampagne um, was weitere Links einbringt.

Um den Linkbait gut zu tarnen, geht der professionelle Vaporware-Linkbuilder her und hat zu Beginn der Kampagne nicht mal eine eigene Zielseite, sondern lässt die Links auf ein Facebook-Profil setzen. Die bereits erwähnte Umbenennung gibt dann die Möglichkeit, nun eine eigene Zielseite für den Linkbait zu starten. Da der Hype des Linkbaits inzwischen so groß ist, erzeugt alleine diese neue Website wieder zusätzliche Links.

Das Ergebnis der Bemühungen kann sich sehen lassen: Innerhalb weniger Monate konnte die Website eine IP-Popularity von mehr als 500 erreichen, darunter Backlinks von wichtigen Websites wie Wikipedia, ORF oder Engadget.com. (Es hält sich nach wie vor das Gerücht, dass es sich dabei nicht um eine Vaporware handeln würde, sondern ab dem 19. September das Gerät tatsächlich ausgeliefert wird. Lassen wir uns überraschen.)

Absolut unsinnige Artikel

Wem der Vaporware-Ansatz eine Nummer zu groß ist, der kann sich auf die uralte Linkbuilder-Idee stürzen und kontroverse Artikel schreiben. Allerdings muss das dann schon wirklich so Banane sein, dass manche Blogger ihre Linkbait-Aversion ablegen und den Beitrag trotzdem verlinken. Gelungen ist das der “Berliner Umschau” mit einer bahnbrechenden Erkenntnis:

Google, Bing, Yahoo usw. verkaufen hochstehende Suchergebnisse an den Meistbietenden!

Gemeint waren damit natürlich die seit einem Jahrzehnt etablierten Adwords-Anzeigen. Immerhin hat das für ca. 10 Links gesorgt. Ich gebe die Quelle hier nur als Text an, da die nervigen Pop-Up-Werbebanner einer Verlinkung entgegenstehen: http://www.berlinerumschau.com/index.php?set_language=de&cccpage=25062010ArtikelPanoramaWeiss1

In der gleichen Größenordnung wurde ein Artikel verlinkt, der einfach mal eine vollkommen hirnrissige Behauptung über Erlang und Java aufstellt:

While many people don’t realize it, Erlang was first implemented on the JVM.

Dabei lässt sich der Autor, der so tut als wolle er eine Satire versuchen und so seinen Linkbait tarnt, nicht von Details stören. Etwa der Tatsache, dass Erlang längst im Produktiveinsatz war, als Java noch entwickelt wurde.

Geile Ideen

Doch auch der Linkbait über richtig geile Ideen ist nach wie vor für den Linkaufbau geeignet. So hat das Sealife in Oberhausen einen genialen Linkbait mit dem Fan-Orakel Paul organisiert. Auch hier lief der getarnte Linkbait wie aus dem Lehrbuch: Man nutze einen vorhersehbaren Hype, in diesem Falle die Fußball-WM. Dazu starte man eine tolle Idee – darauf, einen Kraken Fußballspiele tippen zu lassen, muss man ja erst mal kommen. Und dann wird das über Deutschlands Hype-Machine Nummero Uno – bild.de – verbreitet. Dumm nur, dass die Sealife-Linkbuilder verpennt haben, ihrem Medienstar eine eigene Website einzurichten. Vielleicht sollten sie sich mal bei der Neofonie erkundigen, wie der zweite Teil des Hype-Linkbaitings so funktioniert.

Aber auch im Windschatten eines Windschattenfahrers lässt sich noch gut linkbaiten. Das hat das Wurstblog eindrucksvoll belegt. Kaum hatte das Krakenorakel einen spanischen Sieg vorhergesagt, konterte das Wurstblog:

Orakel-Krakauer “Pavel” sagt deutschen Sieg voraus.

Als Lohn für diese schöne Idee gab’s Backlinks von 25 verschiedenen Domains. Für eine Website mit einer Domain-Popularity von 169 (nach heutigem Stand) ist das eine ordentliche Steigerung.

Sollen richtig viele Links rausspringen, muss sich der Linkbuilder aber auch richtig tolle Sachen einfallen lassen. Ein Beispiel für “richtig toll” ist ein Projekt einiger MIT-Studenten, die sich als Raumfahrer betätigt haben. Das klingt zwar wie ein Multi-Millionen-Dollar-Ding, kostete aber in Wirklichkeit läppische 150 Dollar. Die Studenten ließen dazu einen Ballon in die Stratosphäre starten, hängten ein GPS-Gerät und eine billige Digitalkamera dran und organisierten sich auf diese Weise Links von CNN, Guardian, Spiegel und diversen Universitäten. Die IP-Popularity der Site liegt zehn Monate nach dem Launch bei 652.

Wer das Projekt nachbauen möchte, der findet auf der verlinkten Seite auch detaillierte Anweisungen zur Umsetzung. Allerdings sollte sich der geneigte Near-Space-Linkbuilder mit der Deutschen Flugsicherung sowie dem Luftfahrt-Bundesamt in Verbindung setzen.

Ich werde den Vortrag am Sonntag um 11:45 Uhr im Raum “SEMSEO GmbH” halten. Dort ist derzeit noch mein anderer Vortrag eingeplant, ich werde aber mit mir selbst tauschen.

Deshalb betrachtet der gute SEO von heute Größen wie Host Popularity, Domain Popularity oder IP Popularity einer Website. Dabei wird jeweils gezählt, von wie vielen verschiedenen Hosts, Domains oder IP-Adressen Links auf eine Website verweisen. In der Branche wird sogar vermutet, dass Google auf die Daten der Domainregistrare zugreift und somit anhand der Inhaberdaten Verbindungen herstellen kann, die alleine aufgrund der IP-Adresse nicht zu erkennen wären.

Doch auch ohne Registrierungsdaten können zusätzliche Informationen ermittelt werden, die auf eine gewisse Verwandschaft von Websites hindeuten. So liefert eine einfache DNS-Abfrage die Nameserver zurück, die für eine Domain zuständig sind. Damit lässt sich meist auf den Provider zurückschließen. Ein Beispiel: Die beiden Domains certo-it.de und seo-niederbayern.de liegen unter den beiden IP-Adressen 217.115.142.76 bzw. 80.237.132.136 und weisen auf den ersten Blick keinerlei Gemeinsamkeiten auf. Eine detaillierte DNS-Abfrage aber zeigt, dass die jeweils eingetragenen Nameserver b1.wpns.hosteurope.de und b1.wsns.hosteurope.de bzw. ns1.hans.hosteurope.de und ns2.hans.hosteurope.de heißen. Extrahiert man von diesen Nameservern die Domain, bleibt bei jeweils nur “hosteurope.de” übrig.

Sicherlich kommt man an diese Infos auch über eine Whois-Abfrage oder über einen traceroute-Aufruf. Sind solche Abfragen aber im großen Stil notwendig, sind beide Alternativen zu langsam. DNS hingegen dürfte der schnellste und zuverlässigste Dienst im Internet sein. Es ist für Google somit ein leichtes, über eine simple DNS-Abfrage eine Verwandschaft der beiden Domains herzustellen. Und natürlich wird eine derart ermittelte Größe kein klassisches Ranking-Kriterium sein, sondern höchstens wieder nur ein Signal.

Ich habe deshalb in die Backlink-Abfrage-Funktion der Keyword-Datenbank die Größe “Provider Popularity” eingefügt. Damit sieht der Nutzer auf einen Blick, ob die Backlinks seiner Website eine unnatürliche Providerverteilung (=Verteilung der Nameserver-Domains) aufweisen.

Um zu demonstrieren, wie so etwas aussehen kann, hier ein Beispiel einer Website, die von einem typischen Linknetz gepuscht wird. Zwar hat der zuständige Optimierer brav darauf geachtet, viele verschiedene IP-Adressen (und sogar verschiedene Class-C-Netze) zu nutzen, aber zu viele Links haben die gleiche Nameserver-Domain:

Wer also sein Linknetz nach allen Regeln der Kunst aufbauen möchte, muss nicht nur darauf achten, verschiedenste IP-Adressen zu nutzen und die Registrierungsangaben zu differenzieren, sondern sollte auch einen Blick auf die Nameserver werfen, die für seine Linknetz-Domains zuständig sind. Sonst kann die mühsam aufgebaute Täuschung sehr schnell auffliegen.

Die wichtigste Neuerung betrifft das Backend, also die zugrunde liegende Datenbank. Durch eine komplette Überarbeitung ist die Datenbank nun so stabil und schnell, dass die wöchentlichen Updates wieder problemlos funktionieren. Daran hat es leider in der Vergangenheit hin und wieder gehapert. Außerdim sin nun weitaus vielfältigere Möglichkeiten vorhanden, die Suchbegriffe zu recherchieren. Das Suchfeld der “Schnellsuche” ist nun wie bei einer normalen Suchmaschine zu benutzen; als Operatoren stehen “OR” und “-” zur Verfügung, dazu “*” als Trunkierung am Wortende. Durch die Option “Verwandte Begriffe vorschlagen” kann die Schnellsuche nun mit der Brainstorming-Funktion gekoppelt werden. So bringt eine Suche nach urlaub mit dieser Funktion als Vorschläge u.a. “hotel”, “hotels”, “reisebüro”, “ferienhaus”, “last minute”, “flüge” oder “mallorca”. Natürlich können auch weiterhin die Keywords über wenige Klicks in Projekte gespeichert und diese dann als Excel-Dateien zur Weiterverarbeitung exportiert werden.

Als komplett neue Funktion habe ich eine Backlink-Analyse eingebaut. Diese beruht auf der Yahoo!-BOSS-API. Das übliche 1.000er-Limit umgehe ich dabei, indem das Tool pro Backlink-Anfrage bis zu 50 verschiedene Suchanfragen stellt. Somit lassen sich häufig mehr Hosts finden, die auf die fragliche Website verlinken als über den Yahoo SiteExplorer.

Ebenfalls komplett überarbeitet wurden die Brainstorming-Funktion, die Tippfehler-Suche und die Detailanzeige, die den Zeitverlauf von Suchanfragen angibt.

Was kommt noch?

Demnächst werde ich noch eine API bereit stellen, mit der alle Funktionen der Keyword-Datenbank einfach in eigene Tools integriert werden können. Das wird aber noch die eine oder andere Woche dauern.

Hanns Kronenberg hat vor einigen Wochen ein Verfahren vorgestellt, das die Anzahl der indexierten Seiten ins Verhältnis zur Sichtbarkeit (Sichtbarkeitsindex der Sistrix-Tools.) setzt. Dieses Modell hat er gestern weiter verfeinert und nennt es Seiten-Effizienz-Diagramm (SE-Diagramm). Beide Artikel gehören zum besten, was ich über SEO-Consulting in den letzten Monaten gelesen habe und wer den Rest dieses Beitrags verstehen möchte, sollte zumindest den zweiten der beiden Kronenberg-Artikel gelesen haben.

Nun ist zwar die Anzahl der indexierten Seiten ein wichtiger, in der Tat häufig vernachlässigter Faktor in SEO-Projekten. Allerdings sagt mir die Betrachung eines SE-Diagramms nicht, welche Maßnahmen am dringendsten sind. Denn die beiden im SE-Diagramm gegenüber gestellten Größen sind voneinander abhängig. So führt etwa eine deutliche Erhöhung der indexierten Seiten in vielen Fällen dazu, dass die Sichtbarkeit pro Seite sinkt. Wann dies der Fall ist, lässt sich aus dem SE-Diagramm nicht (direkt) ablesen.

Seiten-Effizienz-Diagramm für 19 Rezept- und Kochseiten (Klick aufs Bild für eine große Version)

Betrachten wir etwa die Website pastaweb.de: Welche Maßnahmen sollen wir den Betreibern empfehlen, um weiter nach rechts-oben im Diagramm zu kommen, was einer größeren absoluten Sichtbarkeit entspricht? Ist eine Erhöhung der Seitenzahl sinnvoll? Nun, das Diagramm sagt uns, dass es einige Websites gibt, die mit deutlich mehr Seiten im Index eine gleich große relative Sichtbarkeit erreichen – was im Endeffekt einer größeren absoluten Sichtbarkeit entspricht. Aber sind rezeptewiki.org oder kochmix.de wirklich mit pastaweb.de zu vergleichen?

Ich habe mir deshalb erlaubt, Hanns’ Idee weiterzuentwickeln. In meinem Trust-Efficiency-Diagramm (TE-Diagramm) stelle ich die zwei wohl wichtigsten SEO-Größen gegenüber: Die absolute Sichtbarkeit aufgetragen gegen den Trust. Sichtbarkeit ist ja das Ziel aller SEO-Anstrengungen, Trust unser mächtigster Hebel. (Wobei ich als erste Annäherung für den Trust die IP-Popularity nehme, ermittelt über ein eigenes Tool. Zumindest so lange, bis uns Google eine Google Trust API bereit stellt.) Die Farben im TE-Diagramm geben an, wie viele indexierte Seiten die jeweilige Website hat: Von dunkelrot (mehr als 200.000 Seiten) über orange, blau, hellgrün bis zu dunkelgrün (weniger als 10.000 Seiten).

Trust-Efficiency-Diagramm für 19 Rezept- und Kochseiten (Klick aufs Bild für eine große Version)

Betrachten wir nun wieder pastaweb.de. Wir sehen auf einen Blick, dass eine ganze Reihe von Websites mit ähnlich guter Verlinkung deutlich besser platziert ist. Darunter sind Sites, die erheblich mehr Seiten im Index haben (kochrezepte.de, kochmeister.com), andere erreichen mit ähnlich wenig Seiten eine höhere Sichtbarkeit. Also hat pastaweb.de das Potenzial, deutlich mehr Seiten indexieren und ranken zu lassen. Aber auch eine Verbesserung der Onpage-Optimierung der bestehenden Seiten wäre anzuraten.

Anders liegt der Fall bei rezeptsuche.info: Diese Website erreicht mit recht geringer Verlinkung eine ziemlich hohe Sichtbarkeit. Hier ist offensichtlich das Potenzial an Onpage-Optimierung ausgereizt und der Schwerpunkt der Maßnahmen auf den Linkaufbau zu legen.

Allgemeine Interpretation

Linkstärke (also Trust) wird im Allgemeinen als wichtigster Rankingfaktor betrachtet. Es gibt deshalb einen Zusammenhang zwischen Trust und Sichtbarkeit: Erhöhe ich die Verlinkung einer Website und lasse alle anderen Faktoren konstant, so erhöht sich die Sichtbarkeit – und auch das Potenzial, mehr Seiten indexieren zu lassen. (oranger Pfeil im unten stehenden Diagramm). Lasse ich aber die Verlinkung kontant und verbessere ich meine Onpage-Optimierung (inklusive einer eventuell verbesserten Site-Architektur, besser gewählten Keywords und zusätzlich indexierten Seiten), so erhöht sich die Sichtbarkeit ebenfalls. (blauer Pfeil)

Trust-Efficiency-Diagramm mit Hinweisen zur Interpretation (Klick aufs Bild für eine große Version)

Die rote Linie stellt eine Näherung für den Mittelwert aller aufgeführten Websites dar. Sites, die unterhalb der Linie liegen, haben ihr Optimierungspotenzial nicht ausgeschöpft, während Sites über der Linie besonders gut mit dem vorhandenen Trust haushalten. Die gestrichelte Linie schließlich deutet das Sichtbarkeits-Maximum an, das bei gegebenem Trust erreicht werden kann.

Ich glaube, dass das Trust-Efficiency-Diagramm einen schnellen Vergleich einer Website mit seinen Konkurrenzseiten ermöglicht und auf einen Blick zeigt, welche Optimierungsmaßnahmen den meisten Erfolg versprechen. Dabei stellt das TE-Diagramm keine Alternative zum Seiten-Effizienz-Diagramm von Hanns Kronenberg dar, sondern ergänzt es um einen anderen Blickwinkel.

Weitere Lesetipps zum Themenfeld SEO, Erfolgsmessung und Key-Performance-Indikatoren:
Page Efficiency Index – Inhouse-SEO Jens erklärt, wie das Seiten-Effizienz-Modell bei T-Online eingesetzt wird.
Erfolgsmessung von Suchmaschinenoptimierung (SEO) – Alexander Holl rechnet beispielhaft vor, wie Erfolgsmessung in SEO-Projekten aussehen könnte.

• Linkbuilding 1×1 – 25 Linkbuilding Grundlagen
• Non-Organic Agriculture: 7 Tips for Link Farming in Modern Google
• Link Buying, Anchor Grams, UGC, Persuasive Influences and Linking Oot n Aboot – Scratchpad
• Linkaufbau – Was es zu beachten gilt
• Holy Mother of Linkbait
• Strategien für den Linkaufbau: So bekommen Sie Links auf Ihre Website
• Linkaufbau mit Mininetzen
• A Linkbuilding Method So Effective I Can’t Believe It’s Not Blackhat
• 101 Link Building Tipps zum Vermarkten deiner Website
• There’s No Such Thing As A Worthless Link

Nochmals für alle zum Mitschreiben: Linkaufbau ist kein bürokratischer Prozess – soll heißen, es wird nichts bringen, alle Tipps in den genannten Artikeln ohne Nachdenken eins-zu-eins nachzuäffen. Und den Heiligen Gral des Linkaufbaus gibt es sowieso nicht. Ein paar sehr grundlegende Vorsichtsmaßnehmen beim Linkaufbau hatte ich ja früher schon mal zusammengestellt; und die sind immer noch gültig.

Besorgen Sie sich Ihre Links von verschiedenen Quellen.

Viele unterschiedliche Quellen heißt, Links von unterschiedlichen Domains und unterschiedlichen IP-Adressen. Beides erhöht die Glaubwürdigkeit Ihrer Site.

Variieren Sie die Linktexte in den eingehenden Links.

Ein immer gleicher Linktext in (nahezu) allen eingehenden Links riecht wie Spam, sieht aus wie Spam und wird von Google auch so behandelt.

Besorgen Sie sich Links von themenverwandten Seiten.

Links von Seiten, die über ähnliche Themen wie Ihre Seite berichten, werden künftig eine gewichtige Rolle im Ranking spielen.

Besorgen Sie sich Links, die auf Unterseiten verweisen.

Deep-Links, also Links, die auf Unterseiten zeigen, geben Ihrer Site zusätzliche Glaubwürdigkeit.

Tragen Sie sich in Webkataloge und Social-Bookmarking-Dienste ein.

Damit erhält Ihre Website zusätzliche Relevanz, da die Eintragung in diese Dienste durch Menschen geschieht oder kontrolliert wird.

Darüber hinaus spricht der Beitrag auch die neuen(?) Taktiken des sogenannten Link-Baitings – das planvolle Akquirieren von Links durch speziell dazu erstellte Artikel oder sonstige Angebote – an. Der “allgemeine Rat” von Google dazu bleibt, nun ja, sehr allgemein: “Konzentriere dich immer auf den Nutzer, nicht auf Suchmaschinen.”

So schön das ganze auch klingen mag, allein mir fehlt der Glaube daran, dass Google wirklich effektiv gegen eingekaufte Links vorgeht. Ansonsten ist nicht zu erklären, dass der Kauf eines Counterdienstes ausreicht, um für einige höchst umkämpfte Keywords allein aufgrund der Inhalte des ALT-Attributs in den verlinkenden Grafiken auf Platz Eins zu landen.