Weitere schöne Ergebnisse ergeben sich derzeit für [regen schirme] – “Lokale Branchenergebnisse für schirme im Umkreis von Regen” – oder für [bogen], wie Regen ebenfalls eine Stadt in Niederbayern. Hier werden lokale Ergebnisse für “Pfeil und Bogen” in der jeweils durch die IP vermutete Gegend angezeigt. Google hat also offenbar noch ein paar Probleme mit der Zuordnung, was denn nun ein Ort und was eine Sache darstellt.

gefunden in den Kommentaren von Uwes Blogpost Vom Cookie zur IP

Die Branchenbuchanbieter im Web dürften angesichts dieses neuen Features alles andere als begeistert sein. Denn damit erzieht Google die Nutzer dazu, den Ort erst gar nicht mehr explizit anzugeben; schließlich ergibt der sich aus dem Nutzungskontext, hier also aus der IP-Adresse. Doch diesen Kontext kennt lediglich Google, nicht aber das Branchenbuch, das mit SEO-Maßnahmen über Google Traffic beziehen möchte.

Zugleich zeigt das Beispiel auch die derzeitigen Grenzen dieser Darstellung auf. Regensburg liegt gut 80 Kilometer von meinem tatsächlichen Standort entfernt. Das ist nicht gerade, was ich als “lokale Suche” bezeichnen würde. Allerdings zeigten Tests übers iPhone, dass dort die Ergebnisse auch in der Provinz deutlich brauchbarer sind. Und es dürfte gerade die zunehmende mobile Nutzung sein, auf die Google hier abzielt.

Wer mit der Funktion rumspielen möchte; ich habe diese lokalen Treffer bei folgenden Begriffen finden können: Restaurant, Zahnarzt, Arzt, Blumen, Sparkasse, Raiffeisen, McDonalds, Bahn, Bus, Kneipe, Cafe oder Bäckerei. Lustigerweise wurde die Box bei Schlüsseldienst nicht eingeblendet.

Dieses Patent stellt eine Bedrohung für alle lokalen Suchen dar. Zwar wurde es erst im Januar 2005 eingereicht, was die Frage aufwirft, ob die Patentfähigkeit wegen Prior Art überhaupt gegeben ist. Doch zunächst einmal ist das Patent gültig und wird von Local.com als Waffe gegen die Konkurrenz benutzt. So fordert denn auch Local.com “andere lokale Suchmaschinen auf, Lizenzverhandlungen aufzunehmen”.

Mit diesem Patent zeigt sich wieder einmal, wie unsinnig die so genannten Softwarepatente, die in Wahrheit nichts anderes als Patente auf Ideen sind, sich in der Realität darstellen. Im besten Falle droht lokalen Suchmaschinen nun eine langwierige Auseinandersetzung mit Local.com; im schlimmsten Fall kauft Google Local.com auf, und den lokalen Suchmaschinen droht eine Auseinandersetzung mit Google.

via Basic Thinking bzw. Golem

Mit der Möglichkeit, auf suchen.de ortsbezogene Anzeigen zu schalten, öffnet sich lokal und regional tätigen Betrieben jetzt das Internet auch als Werbeplattform. Denn sucht der User beispielsweise nach einem Reifenhändler oder einem Gartencenter in München, so steht der ortsansässige Anbieter in der Rangliste der gezeigten Anzeigen über seinen überregionalen Konkurrenten. Broshi: „Kleine und mittelständische Unternehmen entgehen also nicht mehr der Aufmerksamkeit des Users in den Weiten des Internet“, so Broshi.

Für seine Anzeige bezahlt der Inserent nur dann Geld, wenn ein Online-Nutzer darauf klickt. Dazu muss er vor Schaltung der Anzeige die Suchbegriffe definieren, unter denen er gefunden werden will. Dies sind etwa die typischen Tätigkeitsfelder der Firma ebenso wie der Ort, an dem sie sitzt oder in dem sie mit ihren Angeboten vertreten ist. suchen.de hilft dem Inserenten, Suchbegriffe zu finden, die auch mit hoher Wahrscheinlichkeit von den Nutzern eingegeben werden.

Wie viel das Unternehmen hinterher pro Klick auf seine Anzeige bezahlt, hängt davon ab, wie viel ihm dieser Klick wert ist. Denn der Preis pro Klick wird durch ein so genanntes Bieterverfahren geregelt. Vereinfacht gesagt muss ein Unternehmen mehr für einen Suchbegriff, unter dem es gefunden werden will, bieten, als sein Konkurrenten dies bereits getan haben. Nur so erscheint die Anzeige über denen der Wettbewerber.

Angst vor ausufernden Kosten muss dabei niemand haben. Broshi: „Der Inserent gibt an, wie viel er jeden Monat im Höchstfall ausgeben möchte.“ Und: Suchbegriffe für ortsbezogene Dienstleistungen seien in der Regel nicht so umkämpft wie auf bundesweiter Ebene. Dadurch liege der Preis pro Klick im Vergleich meist niedriger. Der Kosten-Nutzen-Effekt, so Broshi, sei enorm: „Ab wenigen hundert Euro im Monat erreicht man neue Kunden.“ Der Vorteil: Anders als bei teurer klassischer Werbung müsse man dem Kunden nicht „hinterher rennen“. Denn der Kunde komme über den von ihm gewählten Suchbegriff von selbst.

Ältere Artikel auf SuchmaschinenTricks zum Thema “Lokale Suche”:
Yahoo! startet neue lokale Suche
Lokale Suchmaschine Suchen.de gestartet
Web.de präsentiert Lokale Suche
Lokale Suche wird real

Die Beta-Version ist unter Yahoo! Lokale Suche zu finden.

Hinweis: Stefan Fischerländer, Herausgeber von SuchmaschinenTricks.de ist als geschäftsführender Gesellschafter an Neomo beteiligt.

Web.de Lokal präsentiert sich mit den beiden fast schon obligaten Was-und-Wo-Suchfeldern. Ein Klick auf “Erweiterte Suche” blendet zusätzlich die Felder für eine hausnummerngenaue Suche sowie für eine Umkreissuche ein. Das Kartenmaterial ist anders als etwa bei GoYellow mangels Luftbilder unspektakulär, erfüllt aber seinen Zweck. Auch das zugrunde liegende Datenmaterial macht einen ordentlichen Eindruck: Mein hiesiges Lieblingsrestaurant fand Web.de zwar genau so wie GoYellow und die Gelben Seiten, allerdings war Web.de die genaue Hausnummer nicht bekannt; dies hätte unweigerlich zu einer kleineren Irrfahrt geführt. GoYellow und Gelbe Seiten hingegen wussten auch dieses wichtige Detail.

Fazit: Ein solider Dienst, der wenig Neues zu bieten hat. Wer sowieso Web.de nutzt, wird auch Web.de Lokales nutzen, aber recht viele neue Besucher werden sich deshalb nicht auf das Portal verirren.

Allerdings ist dies nicht die erste Ankündigung des Marktführers für Deutschland. Vor ziemlich genau einem Jahr versprach Holger Mayer, Chef von Google in Deutschland, dass noch 2005 Google Local Deutschland starten würde. Da in der Zwischenzeit einige ernstzunehmende Initiativen ankündigten, demnächst eine lokale Suche für Deutschland zu launchen, ist Google nun unter Zugzwang.

Dem Bericht der Netzzeitung zufolge hat Google inzwischen die für einen solchen Service heute offenbar als notwendig geltenden Luftbilder gekauft. GoYellow jedenfalls konnte mit einem ähnlich gelagerten Angebot in den letzten Wochen für einiges Aufsehen sorgen.

Wie gestern verschiedenen Pressemeldungen zu entnehmen war, wird aus den Ankündigungen schon bald Realität werden. So möchte Web.de zur CeBIT eine Lokale Suche launchen; und auch die Telekom-Tochter DeTeMedien wird “in wenigen Wochen” eine erste Version seiner lokalen Suchmaschine vorzeigen.