1. Merkwürdig – neue Publisher AGB bei TradeDoubler
Topthema im insgesamt recht linkarmen Mai waren die neuen und doch recht verwunderlichen AGBs von Tradedoubler. Darauf hat Karsten Windfelder hingewiesen, was ihm 16 Backlinks einbrachte. Neben Karsten haben sich diesem Thema noch einige andere Blogs gewidmet, deren Beiträge häufig verlinkt wurden:
Tradedoubler beendet das Geschäft mit Affiliate-Marketing
Tradedoubler neue AGB – nicht mit mir
Neue Tradedoubler AGB – Schnitt ins eigene Fleisch?

2. Freundliche Pflege für betrunkene Webmaster
Die Ausgabe des Webmasterradios vom 19. Mai landete diesemal auf Platz Zwei, mit Themen wie SEMSEO, PubCon und WolframAlpha.

3. ReCap SEMSEO, PubCon, SEO Brunch 2009
Apropos SEMSEO: Die Konferenz von Abakus in Hannover war der zweite Schwerpunkt im Mai. Hierzu hab es einige Recaps, die ebenfalls als Linkfutter wirkten. Hier weitere Recaps mit guter Verlinkung:
PubCon and the rest of my weekend

4. PageRank Update Mai 2009
Ein Update der angezeigten PageRank-Werte gab es im Mai ja auch noch. Irgendwie bewegt dieses Thema nicht mehr so wirklich; wenn man da an die Aufregung früherer Zeiten denkt …

5. Google Universal Search – das Ende der Top-10
Das SEO Marketing Blog behandelt die Auswirkungen von Universal Search aufs SEO-Geschäft. Ein echtes inhaltliches SEO-Thema hat’s denn also doch noch in die Toplinks im Mai geschafft.

Viel mehr war im Mai nicht geboten. Leider. Also Leute, verlinkt wieder mehr!

1. Fairrank verklagt Thomas Bindl – Update: Gütliche Einigung
Auch im April war das Top-Thema wieder eine Abmahnung. Dieses Mal die Abmahnung von Thomas Bindl durch Fairrank. Inzwischen haben sich die beiden Parteien gütlich durch “ein Gespräch unter SEOs” geeinigt. “Unter SEOs”. Soso.
Vergleicht man die Backlink-Zahlen mit der Seoline-Sistrix-Abmahnung, stellt man fest, dass diese Abmahnung deutlich weniger Backlinks, nämlich zwölf, erbrachte. Als Linkbait haben Abmahnungen wohl ihren Zenit überschritten.

2. SMX Recap – Meine Top 77 Twitter Tweets von der SMX
Auf Platz zwei landete Alexander Holls höchst interessante Zusammenfassung der Suchmaschinen-Konferenz SMX in 77 Twitter-Beiträgen. Wobei Alexander in Wirklichkeit 87 Tweets sammelte: Denn er stellte noch eine “Sonstige Top-Ten-Liste” vor, in die ich es mit meinem Überraschungs-Frühaufsteher-Tweet ebenfalls geschaft habe.

3. SEO-Gerüchte frisch von der SMX
Mit meinen Gerüchten von der SMX schaffte ich es dieses Mal auch in die “Links des Monats”. Was lernen wir daraus? Wer möglichst früh eine Zusammenfassung von einer Veranstaltung liefert, wird häufiger verlinkt. The early bird catches the links.

4. SearchMarketingExpo München
Die SMX-Homepage erhielt natürlich auch ein paar Links und landet damit auf dem vierten Platz.

5. SEO für große Websites
Und auch auf Nummero Fünf landet ein SMX-Beitrag: Die Zusammenfassung des Panels “SEO für große Websites” mit Inhouse-SEO Jens Fauldrath.

Auf den weiteren Plätzen folgen noch einige interessante Beiträge, die hier ohne weitere Wertung wiedergegeben werden:
Mediadonis: SMX Munich rocked!
SeoFactoryBlog: Suchanfragen werden immer länger
Uwe: SearchWiki – Vom Nutzer zum Suchmaschinenoptimierer

1. Seoline mahnt SISTRIX ab
Das Top-Thema mit 47 Blog-Backlinks war die (inzwischen zurückgenommene) Abmahnung von Sistrix durch Seoline. Die Aufregung durch die Abmahnung wurde also durch viele gute Backlinks hoffentlich etwas gemildert.
Weitere Beiträge zu dieser Thematik wurden ebenfalls häufig verlinkt, in Klammern jeweils die Zahl an Blog-Backlinks:
Seoline GmbH übt sich im Abmahnungs-Linkbait – kleines 1×1 (18)
Seoline mahnt Sistrix ab (17)
Seoline GmbH mahnt Sistrix GmbH ab (16)
Seoline vs. Sistrix (16)
Abmahnung schreiben? Wenn Sie mit dem Echo leben können … (15)
Es kann sich aus Linkbuilding-Perspektive betrachtet sehr wohl lohnen, an ein großes Thema dranzuhängen.

2. RTL will sich DSDS-News.de einklagen – Schließung droht!
Auch auf Platz zwei landete ein Abmahnopfer: Nur ganz knapp hinter Sistrix rangiert DSDS-News, das durch die RTL-Abmahnung 45 Blog-Backlinks einheimsen konnte.

3. Two new improvements to Google results pages
Die Ankündigung der Verbesserungen auf den Google-Ergebnisseiten kommt auf Platz drei, aber mit großem Abstand. (19 Blog-Backlinks)

4. Sistrix Toolbox
Auf Platz vier kommt schon wieder Sistrix: Seine Toolbox kommt auf 12 Blog-Backlinks im März. Viele SEOs haben über die wirklich gute Sammlung an Werkzeugen geschrieben.

5. Die SEO Campixx in Berlin – ein Bericht vom Orga-Tony!
Da war doch noch was im März!? Genau, die SEO Campixx. Allerdings scheinen die vielen X in der Domain den Bloggern Probleme zu bereiten. Jedenfalls wurde die offizielle Domain nicht sonderlich häufig verlinkt; dafür kam die Linkmafia auf 10 Blog-Backlinks.

Besonders hervorheben möchte ich die Verlinkung auf Online Reputation Management (ORM) [seoline.de]. Immerhin 7 Blog-Backlinks gab es für dieses Seoline-Angebot. Da soll noch einer sagen, die SEO-Blogger hätten etwas gegen dieses Unternehmen …

Da verwundert es mich immer wieder, wie geheimnisumwittert, ja gerade zu mystisch Suchmaschinenoptimierung heute immer noch ist. Ich betreue zur Zeit die SEO-Aspekte beim Launch eines großen Portals; einer der dortigen Kollegen fragte mich, was denn genau SEO bedeuten würde. Als ich von Keyword-Recherche erzählte, vom Aufbau einer sinnvollen Site-Struktur und vom Verteilen der Inhalte auf Landing Pages, erntete ich überraschte Blicke. Offenbar erwartete mein Kollege ganz andere Antworten: Hätte ich erzählt, dass die Keyword-Dichte genau 2,77 Prozent betragen müsse – außer in Schaltjahren, wo 2,94 Prozent der korrekte Wert wäre – sein Weltbild wäre nicht erschüttert worden. Aber dass ein Suchmaschinenoptmierer sich mehr mit der Website-Architektur befasst als mit dem Feintuning höchst geheimer Metatags, das war vollkommen neu für ihn.

Ebenfalls nicht auszurotten ist der Glaube, SEO könne problemlos auf eine beliebige, vorhandene Website quasi aufgesattelt werden. Da schreibt doch Joachim Graf von iBusiness – also jemand, der es eigentlich besser wissen sollte – tatsächlich gestern in einem Kommentar:

Man beauftragt SEO und gut ist.

Und gut ist? Wenn’s nur so einfach wäre. Natürlich, wenn die Website bereits sinnvoll strukturiert ist und wenn gute Inhalte vorhanden sind, kann’s tatsächlich so einfach sein. Dann zwingt man den Administrator mit vorgehaltener Pistole dazu, mod_rewrite zu installieren und stellt das URL-Schema des CMS auf Permalinks um. Der Optimierer bastelt dann noch etwas am Seitentemplate herum – und von da an befasst sich die Kampagne nur mehr mit Linkaufbau.

Aber in den meisten Fällen sind die Voraussetzungen eben nicht so günstig. Da sind dann alle wesentlichen Inhalte auf einer Seite mit dem Titel “Produkte” zusammengepfercht. Und die für den Long Tail so wichtigen Details werden per AJAX nachgeladen – wovon sich der Produktmanager selbst mit vorgehaltener Pistole nicht abbringen lässt, weil er AJAX so cool findet. Oder es gibt den umgekehrten Fall, bei dem für ein zentrales Keyword gleich drei Landing Pages existieren und im ganzen Konzern findet sich niemand, der entscheiden kann oder mag, welche dieser Seiten denn nun als die eine zentrale Zielseite benutzt werden soll. “Man beauftragt SEO und gut ist” – stimmt schon, gut für den Optimierer, der in solchen Fällen dann zig Tagessätze abrechnen kann. (Zur Ehrenrettung des Herrn Graf möchte ich anmerken, dass die restlichen Aussagen in seinem Kommentar sehr wohl zutreffen oder zumindest interessante Diskussionsansätze darstellen.)

Wie missverstanden Suchmaschinenoptimierung immer noch wird, zeigen auch die Reaktionen auf den diversen Konferenzen; seit Jahren höre ich, dass es nichts Neues zu hören gebe, dass die “wahren Tricks” nicht verraten würden. Doch, die wahren Tricks werden verraten, seit Jahren, auch auf der SES oder SMX oder wie sie heißen. Die wahren Tricks heißen: Lerne dein fucking Handwerk und wende es an! Wenn Mediadonis mit einem einzigen Post ein paar tausend Links abstaubt, hat das nichts damit zu tun, dass er einen geheimen Metatag <meta name="linkbuilding" content="Hey you, dude, link to me! Now!"> einbauen würde, sondern mit gutem Inhalt. Content. Contenido. Contenuto. Contenu. Und genau davon handeln seit Jahren die Vorträge, in diversen Variationen natürlich. Aber mehr gibt’s auch nicht zu erzählen: Setz’ dich hin und mach’s einfach. Das ist der ganze Trick.

In der Tat sind die wesentlichen Zutaten für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung hinlänglich bekannt: Man baue ein gut optimiertes HTML-Template (klassische Onpage-Optimierung), verteile und verlinke seine Inhalte sinnvoll auf der Website (Informationsarchitektur) und sorge für viele Links (Offpage-Optimierung). Und selbst wenn im Bereich der Onpage-Optimierung mancher SEO seine Hausaufgaben nicht perfekt gemacht hat – egal, so lange er gutes Linkbuilding betreibt, kann er Mängel in der Onpage-Optimierung durchaus wettmachen.

Und da kommen wir auch schon zum Kern des exzessiven SEO-Netzwerkens: Weil sich so viel ums Linkbuilding dreht, sind viele SEOs mit großem Eifer am Netzwerken. Denn ein intensiver Austausch untereinander erleichtert das Linkbuilding dann doch erheblich. Auf den einschlägigen Partys erhält man um so mehr gute Linktipps, je länger man durchhält – und je besser man die Typen kennt, die ebenfalls lange durchhalten. Davon landet allerdings, und hier ist die Kritik berechtigt, wenig in den SEO-Blogs. Aber viele dieser Tipps sind kaputt, sobald zu viele davon wissen; und Google liest ja schließlich auch mit. Natürlich dreht man sich hier mit der Zeit im Kreis und irgendwann wird dem doch recht abgeschotteten Zirkel die Kreativität ausgehen; doch ist derzeit davon noch nicht viel zu spüren.

Sicherlich würde der SEO-Szene frisches Blut gut tun. Vielleicht helfen dafür ja Veranstaltungen wie sie Marco mit dem SEO-Campixx plant. Schade nur, dass dieses BarCamp erst im kommenden Frühjahr stattfindet. Und neue Blickwinkel einzunehmen lohnt sich ebenfalls immer. So wird das Thema “Informationsarchitektur” noch viel zu stiefmütterlich behandelt – auch wenn Jens nicht müde wird, das Thema immer wieder zu promoten. Und mit Alexander Holl hat ein alter Szenekenner ein Blog gestartet, das zwar kein reinrassiges SEO-Blog ist, aber Suchmaschinenoptimierung aus einer betriebswirtschaftlichen Ecke betrachtet.

Wer jede Woche einen Knallerartikel a la “H1 für Google uninteressant” erwartet, muss zwangsläufig enttäuscht werden. Außerdem richtet sich nicht jeder Artikel in einem SEO-Blog an Profi-SEOs! Ich halte es für absolut legitim, auch für die vielen Viertel- und Halb-SEOs, also Marketingmanager und Webdesigner, Inhalte zu präsentieren. So lange auf der SES-Konferenz Teilnehmer ihre Fragen einleiten mit Sätzen wie “Diese Tag-Cloud, die Sie gezeigt haben, habe ich auch schon ein- oder zweimal gesehen im Internet”, gibt es noch sehr viel Bedarf für Aufklärung auf Basisniveau.

Dabei stellen sich einem Optimierer in Deutschland zwei Fragen:

• Ist das nur ein vorübergehender Trend, oder findet hier eine langfristige Verschiebung statt?
• Inwieweit betrifft das den deutschen Markt?

Man darf nicht übersehen, dass sich hier in relativ kurzer Zeit zwei unterschiedlich gewichtende Kulturen zwischen den USA und Deutschland herausgebildet haben, gerade in der Blogosphäre. Blogs sind in den USA ein Medium mit einem eigenen Stellenwert. Wir reden hier von wirklich populären und inhaltlich hochwertigen Blogs, sei es zu Politik, Kultur, Unterhaltung oder einem anderen Thema.
Für einen Optimierer ist es schon Pflicht, in diesem Umfeld mit Kommentaren – und damit mindestens mit Backlinks auf den eigenen Content – vertreten zu sein.
Ob sich diese Kultur in Deutschland in diesen Maße durchsetzt – und damit der Nutzwert für die SEO -, bleibt abzuwarten. Weblogs besitzen bislang bei weitem noch nicht diese Reichweite wie in den USA, erst recht nicht deren “Generierungs-Potenzial” – sowohl im Bezug auf Branding wie aber auch bei der Monetarisierung. Und etablierte Medien wie die Süddeutsche Zeitung tun sich auch weiterhin schwer, Blogs ernst zu nehmen.
Gerade bei den zahllosen Web 2.0-Diensten wird es erst zu einer Marktkonsolidierung kommen müssen, bevor man ernsthaft sehen kann, wo sich der Aufwand auch langfristig lohnt. Die aktuelle und umfassende Liste auf Blognation zu deutschen Anbietern gibt einen guten Überblick – zur wirklichen Relevanz und Marktstellung der Angebote kann sie nicht herangezogen werden.

Man darf dabei auch nie die Eigeninteressen von Google außer Acht lassen.
Artikelverzeichnisse galten bis vor kurzem noch als probate Möglichkeit, Backlinks zu erzeugen. Nach Googles letzter Aktion, in der zahlreiche PageRanks abgewertet wurden – und manche Artikelverzeichnisse mit einem PR von 0 abgestraft wurden -, bleibt abzuwarten, ob in deren Fahrwasser auch alle verlinkten Seiten zumindest teilweise abgewertet werden.
Sollte Google also feststellen, dass Verlinkungen im Web 2.0 vor allem dazu führen, SERPs zu beeinflussen, dürfte die nächste “Strafaktion” nicht lange auf sich warten lassen.

Inwieweit dieser Trend Deutschland erreicht und nachhaltig beeinflusst, lässt sich schwer vorhersehen. Wer SEO betreibt, ist mit Sicherheit gut beraten, sich mit den eigenen Herangehensweisen des – nennen wir es ruhig – SEO 2.0 auseinander zu setzen. Und auch fit zu sein, wenn ein Kunde einen darauf anspricht.