Kommentare zu: Erfolgsmessung für Suchmaschinenoptimierung

Von: Benjamin Wingerter

Benjamin Wingerter — Mon, 08 Sep 2008 15:04:13 +0000

Über den Artikel zur Erfolgsmessung von Suchmaschinenoptimierung bei Alexander Holl kam ich hierher und bin froh, dass Du den Zeitfaktor integriert hast. Ich finde, die Nachkalkulation einer SEO Kampagne auf ihren Erfolg (ROI) ist sogar ziemlich genau. Im Vergleich dazu lassen sich normale Promotion Aktionen (Werbung hier oder dort) wirklich nur abschätzen.
Mit User tracking lassen sich doch die gezielten Verkäufe nach einer SEO Kampagne und vor dieser vergleichen und damit der Prozentsatz des gezielten Abverkaufsanstiegs errechnen. Das finden meine Klienten ausreichend beeindruckend und genau genug.

Danke aber wie gesagt dafür, dass Du das Thema noch ausgebaut hast.
Benjamin Wingerter

Von: Ralph

Ralph — Sun, 31 Aug 2008 10:41:09 +0000

Danke für diesen sehr informativen Artikel. Ich werde mir diesen in Ruhe mal genauer durchlesen und probieren, mir wichtige Erkenntnisse ableiten.

In diesem Sinne

Ralph

Von: Linkpackung Nr. 5 | Webzeugkoffer

Linkpackung Nr. 5 | Webzeugkoffer — Mon, 04 Aug 2008 05:27:32 +0000

[...] Erfolgsmessung für Suchmaschinenoptimierung: Gestaltet sich relativ schwierig, ist aber machbar [...]

Von: Wie misst man den Erfolg von SEO? | DRISOL

Wie misst man den Erfolg von SEO? | DRISOL — Fri, 25 Jul 2008 22:38:32 +0000

[...] nämlich absolut lesenswert, genauso wie die Reaktion von Stefan Fischerländer, der unter Suchmaschinentricks.de darlegt, wo die Probleme bei den von Holl aufgestellten Berechnungen liegen. [...]

Von: Stefan

Stefan — Fri, 25 Jul 2008 10:16:20 +0000

Es ist absolut richtig, auch für SEO sinnvolle Erfolgsbetrachtungen anzustellen. Ich erlebe immer noch häufig diese Motivation: “Wir sind nun mal Weltmarktführer für Aluminiumdünnwandröhren, also müssen wir bei Google auch unter ‘Aluminiumdünnwandröhren’ auf Platz eins stehen!” Derartige Erfolgsbetrachtungen sind natürlich einfacher als die von dir vorgestellten Berechnungen.
Meine Zurückhaltung derartigen Rechnungen gegenüber kommt wohl auch daher, dass SEO sehr häufig zu nichtlinearen Veränderungen führt. So bringt etwa ein relativ kleiner Sprung von Platz 7 auf Platz 1 in den Ergebnislisten eine Vervielfachung des Traffics; ein Faktor von 10 ist dabei durchaus möglich. Nun ist aber nichtlineares Verhalten die Vorstufe zum Chaos und entzieht sich somit der Berechenbarkeit.
Trotzdem ist es sicherlich besser, mit gut begründeten Schätzungen zu rechnen als überhaupt keinen Plan zu haben und einfach nur mal so zu optimieren.

Von: Alexander Holl

Alexander Holl — Fri, 25 Jul 2008 09:06:17 +0000

Hallo Stefan,
vollkommen korrekt – danke für die hervorragende Auseinandersetzung mit meinem Artikel. Die Schwierigkeit bei SEO ist offensichtlich, zu definieren welche Maßnahme zu welchem Ergebnis geführt hat. Ziel des von mir vorgestellten Modells ist aber einem Unternehmen die Chance zu geben
- Ziele zu definieren
- Ziel- und Hilfsgrößen festzulegen ( KPIs)
- KPIs regelmäßig zu überprüfen
- diese KPIs zu verstehen
- die Ursachen der KPI Veränderungen zu diskutieren
- für die Zukunft zu lernen

In Hinsicht auf Zeithorizont habe ich bewusst keinen gewählt – allerdings wäre eine Monatsbetrachtung vollkommen absurd- da hast du absolut recht. Der gedachte Zeitraum ist hier eher bei einem Jahr zu sehen – ist aber letztlich in der Diskussion zwischen einem Kunden und einer Agentur/Berater.
Also zusammenfassend: bei der Darstellung dieses Modells ging es nicht um die Abbildung der Realität, sondern ein Verständnis zu entwickeln was ein Minimalziel sein muss , welches die Einflußgrößen sind und wie bei Variationen der einzelnen Variablen sich das ganze Bild und die KPIs verändern.

Alexander