Nichts Neues in der SEO-Branche!?

Ich höre bereits seit langem, aber in letzter Zeit besonders häufig, dass es in der SEO-Branche nicht Neues gäbe. Die einen glauben an ein Sommerloch, die anderen an ein prinzipielles Persönlichkeitsdefizit des deutschen SEOs und wieder andere starten gleich ne eigene SEO-Un-Konferenz angesichts der Immer-Gleichen-S-Irgendwas-Konferenzen. Aber ist die Analyse wirklich zutreffend? Gibt es wirklich nichts Neues mehr in der Branche und in den Blogs?

In der Tat sind die wesentlichen Zutaten für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung hinlänglich bekannt: Man baue ein gut optimiertes HTML-Template (klassische Onpage-Optimierung), verteile und verlinke seine Inhalte sinnvoll auf der Website (Informationsarchitektur) und sorge für viele Links (Offpage-Optimierung). Und selbst wenn im Bereich der Onpage-Optimierung mancher SEO seine Hausaufgaben nicht perfekt gemacht hat – egal, so lange er gutes Linkbuilding betreibt, kann er Mängel in der Onpage-Optimierung durchaus wettmachen.

Und da kommen wir auch schon zum Kern des exzessiven SEO-Netzwerkens: Weil sich so viel ums Linkbuilding dreht, sind viele SEOs mit großem Eifer am Netzwerken. Denn ein intensiver Austausch untereinander erleichtert das Linkbuilding dann doch erheblich. Auf den einschlägigen Partys erhält man um so mehr gute Linktipps, je länger man durchhält – und je besser man die Typen kennt, die ebenfalls lange durchhalten. Davon landet allerdings, und hier ist die Kritik berechtigt, wenig in den SEO-Blogs. Aber viele dieser Tipps sind kaputt, sobald zu viele davon wissen; und Google liest ja schließlich auch mit. Natürlich dreht man sich hier mit der Zeit im Kreis und irgendwann wird dem doch recht abgeschotteten Zirkel die Kreativität ausgehen; doch ist derzeit davon noch nicht viel zu spüren.

Sicherlich würde der SEO-Szene frisches Blut gut tun. Vielleicht helfen dafür ja Veranstaltungen wie sie Marco mit dem SEO-Campixx plant. Schade nur, dass dieses BarCamp erst im kommenden Frühjahr stattfindet. Und neue Blickwinkel einzunehmen lohnt sich ebenfalls immer. So wird das Thema “Informationsarchitektur” noch viel zu stiefmütterlich behandelt – auch wenn Jens nicht müde wird, das Thema immer wieder zu promoten. Und mit Alexander Holl hat ein alter Szenekenner ein Blog gestartet, das zwar kein reinrassiges SEO-Blog ist, aber Suchmaschinenoptimierung aus einer betriebswirtschaftlichen Ecke betrachtet.

Wer jede Woche einen Knallerartikel a la “H1 für Google uninteressant” erwartet, muss zwangsläufig enttäuscht werden. Außerdem richtet sich nicht jeder Artikel in einem SEO-Blog an Profi-SEOs! Ich halte es für absolut legitim, auch für die vielen Viertel- und Halb-SEOs, also Marketingmanager und Webdesigner, Inhalte zu präsentieren. So lange auf der SES-Konferenz Teilnehmer ihre Fragen einleiten mit Sätzen wie “Diese Tag-Cloud, die Sie gezeigt haben, habe ich auch schon ein- oder zweimal gesehen im Internet”, gibt es noch sehr viel Bedarf für Aufklärung auf Basisniveau.