Suchmaschinenoptimierung: Die Rolle von H1-Überschriften.
geschrieben am 28.05.2007 von StefanJohannes Beus hat in seinem famosen Artikel über Google-Ranking-Faktoren mittels statistischer Methoden zu ergründen versucht, welche Faktoren fürs Google-Ranking entscheidend sind. Dabei stellte er fest, dass die Überschriften H2 bis H6 einen deutlichen Einfluss aufs Ranking haben, der Einsatz von H1 aber überhaupt keine Rolle zu spielen scheint. Das ist natürlich starker Tobak, denn die herausragende Bedeutung von H1 unter den Onpage-Faktoren schien eine seit Jahren von den SEO-Experten anerkannte Tatsache zu sein.
Da natürlich auch ich stets erzählt habe, wie wichtig H1 ist – zuletzt etwa noch auf meiner Suchmaschinen-Trainings-DVD, wollte ich mich nicht so einfach mit einer statistischen Analyse zufrieden geben und habe sofort selbst eine Art Laborexperiment begonnen. Dazu stellte ich auf einer seit Jahren vorhandenen Testdomain einige Seiten mit unterschiedlichem Einsatz von H1-, H2- und H3-Überschriften online. Die Seiten sind so gestaltet, dass das benutzte Keyword auf jeder Seite zweimal vorkommt, einmal in einer Überschrift, einmal im Fließtext. Der Fließtext sowie der TITLE wurden zur Vermeidung von Duplicate Content mit vollkommen belanglosen, aber jeweils unterschiedlichen Sätzen bzw. Wörtern gefüllt. Hier das Ergebnis meines Tests:
| Position | benutzte Überschriften |
|---|---|
| 1. | H1: nicht vohanden H2: Blindtext H3: Keyword |
| 2. | H1: nicht vohanden H2: Keyword H3: nicht vohanden |
| 3. | H1: Blindtext H2: Keyword H3: nicht vohanden |
| 4. | H1: Keyword H2: nicht vohanden H3: nicht vohanden |
Der neugierige Suchmaschinenoptimierer sieht daran, dass tatsächlich auch im Laborexperiment H1-Überschriften schlechter abschneiden als ihre H2- oder H3-Kollegen. Ob nun wirklich H3 besser funktioniert als H2, das möchte ich daraus noch nicht endgültig ableiten. Vielleicht kann Johannes dazu ja seine Daten nochmals aufschlüsseln.
Bleibt die Frage, was sich Google dabei eigentlich denkt? Eine mögliche Erklärung könnte sein, dass inzwischen etliche Blog- und Redaktionssysteme in den Standard-Templates den Blognamen in H1 setzen, die für die jeweilige Seite weitaus genaueren Texte aber in den laut W3C “unwichtigeren” Überschriften zu finden sind. Jedenfalls zeigt sich an diesem Beispiel wieder einmal, wie gut es ist, auch allgemein anerkannte Weisheiten regelmäßig zu hinterfragen.
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17 Kommentare
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H3 -> H2 -> H1
28. Mai 2007 10:53[...] Das scheint die aktuelle Wertigkeit von Überschriften bei Google zu sein. Schon die Ranking-Faktoren-Analyse von Sistrix hatte ergeben, dass H1 eine kleinere Bedeutung für das Ranking hat, als H2 bis H2. Jetzt hat Stefan Fischerländer das mit einem Test überprüft und auch dieser Test bestätigt. H3 und H2 sind scheinbar für das Ranking wichtiger als eine H1-Überschrift. Seinem Test zufolge ist sogar die H3-Überschrift, noch vor H2 die wichtigste Überschrift für das Ranking. [...]
SISTRIX Suchmaschinen Blog
29. Mai 2007 09:00Ranking-Faktoren: H1 bis H6 im Detail
Eine der größeren Überraschungen der „Ranking-Faktoren-Auswertung“ war ja, dass, während der Einfluss von Überschriften erster Ordnung anscheinend gering bis nicht vorhanden ist, Überschriften von H2 bis H6 einen Einfluss auf das Google-Ranking haben. Lei
SEO Praxis Blog » Ãœberschriften und SEO
29. Mai 2007 10:15[...] Aber weg von den Theorien, zurück zu den Tatsachen. Bereits gestern konnte ich bei Suchmaschinentricks von einem kleinen Experiment erfahren. Hier wurden vier unterschiedlichen Seiten erstellt, mit unterschiedlicher Nutzung von H1-H3 und die Seite auf denen im H3 Tag das Keyword steht, H2 einen Blindtext beinhaltet und H1 nicht existiert ranken am besten! Das beweist dann mal die Ergebnisse bezgl. H1-H3 von Johannes und ich werde aufjedenfall dort wo es nötig ist meine Seiten umstellen. [...]
» Google-Ranking-Faktoren: Nachtrag :: sansegundo.de
30. Mai 2007 10:52[...] Link zum Test gefunden auf imn [...]
einfach persoenlich Weblog
30. Mai 2007 16:33Google-Ranking-Faktoren
Welche Faktoren bestimmen das Ranking der Suchmaschinen Google? Eine praktiche Studie sorgt in diversen SEO-Blogs für Gesprächsstoff und hält lesenswerte Fakten für Interessierte bereit. Nach dem vor kurzen veröffentlichten Sea…
webideas.de - H2 Tag relevanter wie H1 Tag
30. Mai 2007 16:45[...] Nachdem nun viele (internetmarketing.news.de, suchmaschinentricks.de, Sistrix) sagen und anscheinend auch getestet und überprüft haben, dass der sog. H1 Tag für SEO nicht so wichtig sei wie der H2 oder gar H3 HTML Tag für Überschriften, muss man wohl reagieren. Wobei das dann nicht mehr so ist wie es eigentlich sein sollte. Ich dachte immer Google und Co. achten auf ehrliche Suchmaschinen-Optimierung, die die Realität abbildet und nicht fake ist. Überhastet sollte man also nicht reagieren denke ich. Denn nur durch übermäßigen H1 Spam kann man wohl erklären warum dies derzeit so ist. Wobei man auch die Aussagekraft des Tests kritisieren kann wegen mangelnder Detailinfos, vielleich gibt es die ja noch. [...]
einfach persoenlich Weblog
30. Mai 2007 16:58Google Ranking-Faktoren und Sistrix bei seoFM
Nachschlag zum Thema Google Ranking-Faktoren liefern ergänzende Untersuchungen von Sistrix. Ein seoFM-Podacst diskutiert das Thema neben weiteren Artikeln. Als Nachgang zu der Sistrix-Untersuchung von Google Ranking-Faktoren gibt es aktuell eine d…
Green Mystery » Suchmaschienen Optmierung
1. Juni 2007 16:09[...] Also wie ich heute morgen feststellen musste sind H1 Tags nicht mehr das gelbe vom Ei,da Google die Teile so gut wie ignoriert. Das heißt man greift ab sofort einfach auf H1 und H2 zurück.Der Grund dafür ist simpel und nennt sich Blogsystem bei jeden Eintrag wird ein H1Tag genutzt das Google nachher ner Zeit da an Spam glaubt ist doch normal oder etwa nicht?Ach ja hier der Link wo ich das gelesen habe: http://www.suchmaschinentricks.de [...]
Die Bedeutung von Überschriften - PromoTalk.de
15. Juli 2007 18:05[...] Die Bedeutung von Überschriften Hallo, ich surfe gerade nebenbei im Web herum und bin auf einen (für mich) sehr interessanten Artikel gestoßen. In diesem hat Johannes Beus eine Art Experiment durchgeführt. Das Ergebnis war, dass H1 (Überschriften) Tags schlechter bewertet bzw. berücksichtigt werden, als die kleineren H Tags. Ich finde das Recht interessant, da man gerade bei Forum häufig auf h1 Überschriften als Thementitel zurückgreift. Habt ihr ähnliche Erfahrungen? __________________ Philipp Herbers Promotalk.de [...]
Google’s Ranking Faktoren (Teil 2)
29. Oktober 2007 23:36[...] Wichtigste Ãœberraschung dürfte sein, dass die h1 Ãœberschrift offensichtlich weniger Bedeutung hat als die h2 – h6 Ãœberschriften! Stefan Fischerländer hat dieses Ergebnis mit einem Experiment bestätigt. [...]
Suchmaschinenoptimierung Literatur oder Links - Seite 9 - XHTMLforum
14. Dezember 2007 11:08[...] Zitat von heiko_rs Rein subjektiv hatte ich auch schonmal das Gefühl, daß h3 gar nicht so "ungewichtig" ist, als eine meiner Seiten bei 55.000 Ergebnissen ganz oben kam, obwohl der Suchbegriff nur in h3 stand, aber – im Gegensatz zu vielen anderen Ergebnissen – z.B. nicht im title. Findest Du die Quelle noch? @Heiko, nicht nur die beiden folgenden Artikel scheinen deinen Eindruck zu bestätigen: J. Beus von Sistrix hat die Relevanz von Hx-Überschriften statistisch ausgewertet und kommt zu den Ergebnis, dass "die Überschriften H2 bis H6 einen deutlichen Einfluss aufs Ranking haben, der Einsatz von H1 aber überhaupt keine Rolle zu spielen scheint." Google-Ranking-Faktoren. Stefan Fischerländer bestätigt die Sistrix-Auswertung mit weiteren Tests. Demnach sind H3 und H2 scheinbar für das Ranking wichtiger als eine H1-Überschrift. Seinem Test zufolge ist sogar die H3-Überschrift, noch vor H2 die Wichtigste. Suchmaschinenoptimierung: Die Rolle von H1-Überschriften. [...]
Didi Moore
17. April 2008 15:02Google hatte ein Problem mit Spammern und Doorwebpages. Jeder Spamer, der Seiten automatisch mit geklautem Content tausendfach erzeugt und verlinkt, wird nicht auf den H1 Tag verzichten… Das wusste auch Matt Cutts, deshalb wurden alle Seiten, die einen H1 Tag inne haben auf Spamverdacht untersucht. Bei Spamverdacht wurden die Seiten genau 1000 Positionen nach hinten verschoben. Google muss diese Spamverbesserung ca. im Herbst 2006 aktiviert haben. Offiziel hat sich Matt erst im Sommer 2007 auf seinem Blog dazu geäusert.
Also H2-H6 verwenden…
H1 vs. H2 im SEO Ring
6. Juni 2008 14:48[...] hat auch Stefan Fischerländer seine Aussage noch einmal hinterfragt und kommt zum gleichen [...]
SEO: H2 besser als H1 Überschriften? | REDUXO
1. August 2008 20:57[...] der SuMaOpt Blog hat dazu einen Artikel [...]
Bitte um Feedback - XHTMLforum
25. August 2008 16:28[...] steht. Hier kann man die Relevanz von title/content, decription/content, keyword/content prüfen. Hier und hier noch ein paar Links. Ach ja, wenn der Hintergrund so dunkel ist, solltest du die Schrift [...]
David
22. November 2008 10:46Das finde ich nun auch wirklich starker Tobak und dass ich das erst jetzt lese ist traurig. Da werde ich wohl einiges Umstellen müssen.
Vielen Dank für die Hinweise.
Grüßle aus dem Schwabenländle
Andre
20. Januar 2009 00:23Eigentlich habe ich immer gedacht, dass H1 die wichtigste Rolle ist … nun ja, wer weiss es schon genau?