Google kauft Doubleclick

In den letzten Wochen überschlugen sich die Gerüchte um den bevorstehenden Verkauf des Online-Werbevermarkters Doubleclick. Alle großen Internetunternehmen waren an einer Übernahme interessiert und lange sah es so aus als hätte Microsoft die Nase vorne.

Als Konsequenz wurde Google nachgesagt, an einer eigenen kostenlosen Konkurrenz zu Doubleclick zu arbeiten. Doch nun kommt alles anders: Google übernimmt Doubleclick für 3,1 Milliarden US-Dollar. Die Verkäufer rund um die Finanzinvestoren Hellman & Friedman hatten einen Erlös von “mindestens zwei Milliarden US-Dollar” angestrebt. Doch die Bieterschlacht, an der sich neben Google und Microsoft auch Yahoo und AOL beteiligten, trieb den Kaufpreis deutlich nach oben.

Doubleclick wurde 1996 gegründet und ist einer der Pioniere der Online-Werbung. Bis zum Platzen der großen Internetblase im Jahr 2000, gehörte Doubleclick zu den profitabelsten Online-Unternehmen. In der Folge aber brachen die Umsätze mit klassischen Werbebannern dramatisch ein und Doubleclick verlor erhebliche Marktanteile an die Suchmaschinen mit ihren keywordabhängigen Textanzeigen.