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Canonical Tag

Stefan — Wed, 16 Dec 2009 13:39:39 +0000

Seit vielen Jahren hat Google einen Filter, der verhindern soll, Duplikate bereits vorhandener Seiten in den Index aufzunehmen. Dieser Duplicate Content-Filter ist eigentlich dafür gedacht, Spamsites, die Inhalte anderer Seiten übernehmen, nicht in Google auffindbar zu machen. Da es aber oft legitime Gründe für kopierte Seiten gibt, hat Google Anfang 2009 einen eigenen Tag dafür eingeführt:

Alle Seiten, deren Inhalte von einer anderen URL übernommen wurden, können mit diesem Tag im -Bereich deutlich machen, dass das Original der Seite unter einer anderen (eben der angegebenen) URL zu finden ist. Während dieser Canonical Tag zunächst nur für Kopien innerhalb einer Domain zulässig war und domainübergreifende Angaben ignoriert wurden, ist sei Dezember 2009 auch die Angabe einer URL möglich, die auf eine andere Domain verweist.

Seiten, die den Canonical Tag enthalten, müssen nicht genaue Kopien der dort angegebenen Originalseite sein, sie sollten aber eine hohe Ähnlichkeit aufweisen. Außerdem macht Google deutlich, dass der Canonical Tag keine absolut gültige Anweisung wie etwa ein Noindex-Metatag ist, sondern nur ein Hinweis an die Suchmaschine, der unter Umständen auch ignoriert wird. Der Canonical Tag ist eine Erfindung von Google und wird von anderen Suchmaschinen entweder gar nicht oder nur teilweise unterstützt. Es ist deshalb für jeden SEO empfehlenswert, Duplicate Content so weit es geht zu vermeiden und nur dann auf den Canonical Tag zurückzugreifen, wenn eine andere Lösung nicht machbar ist.

Details zur Funktionsweise des Canonical Tag sind durch ein kleines Experiment in diesem Artikel beschrieben:
Experimente mit dem Canonical Meta-Tag

Suchbefehle der Suchmaschinen

Stefan — Wed, 02 Dec 2009 15:32:00 +0000

Die Suchmaschinen kennen jeweils einige Suchbefehle, die Ihnen helfen, ganz gezielt nach bestimmten Informationen zu suchen. Die Syntax dieser Befehle lautet jeweils so:
befehl:WeitereAngaben
Achten Sie darauf, hinter dem Doppelpunkt kein Leerzeichen zu lassen!

Google-Suchbefehle

cache:
Dieser Befehl zeigt Ihnen die angegebene Webseite so, wie der Google-Robot beim Besuch der Seite diese Seite gesehen hat.
Beispiel: cache:www.suchmaschinentricks.de

site:
Zeigt nur Seiten an, die Google von der angegebenen Website indexiert hat. Diese Anfrage ist sehr nützlich um zu sehen, welche Seiten denn von einer Website aufgenommen wurden. (Beispiel 1). Außerdem lässt sich der site-Operator zur SiteSearch missbrauchen, falls die Website selbst keine gute interne Suche bietet. Notieren Sie dazu einfach die Suchanfrage nach einem Leerzeichen hinter die site-Anfrage. (Beispiel 2)
Beispiele:
site:www.suchmaschinentricks.de
site:www.suchmaschinentricks.de schulung

allintitle:
Liefert alle Seiten als Ergebnis, die alle angegebenen Wörter im Title-Tag der Seite enthalten.
Beispiel: allintitle:suchmaschinentricks seo

allinurl:
Funktioniert ähnlich wie allintitle, nur dass dieses Mal nur Seiten gefunden werden, die die angegebenen Wörter nur in der URL enthalten.
Beispiel: allinurl:suchmaschinentricks seo

allinanchor:
Diese Suchanfrage zeigt alle Seiten an, auf die mit dem angegebenen Text verlinkt wird.
Beispiel: allinanchor:hier klicken

Alle Google-Spezialbefehle finden Sie hier: Google Suchbefehle

Yahoo-Suchbefehle

Für Webmaster bietet Yahoo eine besondere Hilfe an, den Yahoo SiteExplorer. Mit dem SiteExplorer können Sie auf einer Seite die wesentlichsten Infos zu einer Website anzeigen lassen: Welche Seiten sind im Index (bei Google mit site:) und welche Seiten haben einen Link auf diese Website gesetzt?

So hilfreich der SiteExplorer auch sein mag, oft ist es notwendig, die Suchbefehle direkt zu nutzen. Damit können Sie manchmal tiefergehende Informationen finden. Da Yahoo aber Suchanfragen mit den entsprechenden Befehlen sofort auf den SiteExplorer weiterleitet, müssen Sie einen kleinen Trick anwenden: Setzen Sie hinter die Anfrage ein Phantasiewort (also eine möglichst sinnlose Aneinanderreihung von Buchstaben) und setzen Sie vor dieses Wort ein Minuszeichen. Damit verhindern Sie den Aufruf des SiteExplorers.

link:
Zeigt alle Seiten an, die auf die angegebene URL einen Link gesetzt haben. Hier werden nur die Seiten gefunden, die auf die konkret angegebene URL (also z.B. eine Unterseite) verlinkt haben. (Bitte beachten Sie, dass zwar auch Google einen link:-Befehl kennt, dort aber nur einen Bruchteil der Daten ausgibt. Deshalb ist link: bei Google quasi nutzlos.)
Beispiel: link:http://www.suchmaschinentricks.de/optimierung -fjdsjkfsdfshdfsdfsdf

linkdomain:
Ähnlich wie link:, nur dass mit linkdomain: alle Seiten gefunden werden, die auf irgendeine beliebige Seite auf der angegebenen Webseite linken. (Anders als bei link: kann hier der “http://”-Teil auch weggelassen werden.)
Beispiel: linkdomain:http://www.suchmaschinentricks.de -fjdsjkfsdfshdfsdfsdf

Die Anweisung site: kennt Yahoo ebenfalls und sie funktioniert wie bei Google gezeigt. Die Yahoo-Suchbefehle sind leider nicht so schön zusammengefasst wie bei Google. Hier finden Sie aber einen passenden Einstieg: Yahoo Suchhilfe

Bing Suchbefehle

Bing kennt ebenfalls den Befehl site:, der auch hier wie bei Google funktioniert.

ip:
Zeigt alle Seiten an, die auf der angegebenen IP-Adresse gehostet sind.
Beispiel: ip:78.46.92.80

linkfromdomain:
Findet alle Seiten, auf die von der angegebenen Website aus verlinkt wird. Damit ist linkfromdomain: also das Gegenstück zu Yahoos linkdomain:-Abfrage.
Beispiel: linkfromdomain:suchmaschinentricks.de

hasfeed:
Diese Anfrage bringt nur solche Seiten als Ergebnis, die einen RSS-Feed bereit stellen.
Beispiel: hasfeed:suchmaschinenoptimierung

Die Bing-Suchhilfe finden Sie hier: Bing Hilfe

Index

Stefan — Wed, 02 Dec 2009 14:49:09 +0000

Als Index einer Suchmaschine wird der komplette Bestand an Seiten bezeichnet, die die Suchmaschine mit Hilfe ihres Robot besucht und auf den eigenen Servern gespeichert hat. Die großen Suchmaschinen wie Google haben heute einen Index, der aus zig Milliarden Seiten besteht. Diese Seiten werden auf tausenden von Rechnern gespeichert und liegen typischerweise in einem proprietären Datenformat vor. Denn handelsübliche (relationale) Datenbanken sind nicht in der Lage, die anfallende Menge an Daten zu speichern und mit der notwendigen Geschwindigkeit wieder zur Verfügung zu stellen. Der Index einer Suchmaschine ist also eine hochspezialisierte Datenbank, die genau auf die Anforderungen von Suchmaschinen zugeschnitten ist.

Suchmaschinen-Konferenzen und Termine 2009 / 2010

Stefan — Wed, 14 Oct 2009 09:44:39 +0000

2010

Februar
26. Februar 2010
SEMSEO, Hannover
Pub Konferenz, Hannover
Die definitiv als legendär zu bezeichnende Pub-Konferenz mit vorgelagerter traditioneller Konferenz zu SEO- und SEM-Themen steigt 2010 schon im Februar. Was haben sich die Jungs von Abakus dabei gedacht? Hannover ist ja schon eine Sache für sich – und dann das ganze auch noch im nasskalten grauen niedersächsischen Winter. Brrr.

März
13./14. März 2010
SEOCampixX 2010, Berlin
Nachdem die SeoCampixX im letzten Jahr zum ersten Mal stattgefunden hat und ein sensationeller Erfolg war, gibt’s 2010 eine Neuauflage unter dem Motto “Return of the Spirit”. Leider schon ausverkauft.

23./24. März 2010
SMX, München
Auch 2010 steigt erneut die Search Marketing Expo (SMX) in München. Sicherlich wird die Konferenz, die erneut das erfahrene Team um Matthew Finlay ausrichtet, wieder einer der Höhepunkte der Konferenzsaison 2010.

April
13. April 2010
Affiliate TactixX, München
Zusammen mit der Internet World 2010 findet dieses Jahr die Konferenz Affiliate-TactixX statt, die Markus Kellermann in den letzten Jahren zur m.E. besten deutschen Affiliate-Konferenz ausgebaut hat.

Mai
18./19. Mai 2010
a4uexpo Europe, München
Auch wenn ich selbst noch nicht auf de a4uexpo war, so schwärmen doch alle von dieser “genialen Konferenz”. Ich habe mir jedenfalls die a4u in München fest vorgenommen.

Juni
17. Juni 2010
InternetMarketingKöln (imk), Köln
Bereits zum vierten Mal lädt Hitmeister zu diesem Networking-Event nach Köln ein. 500 Teilnehmer können dabei kostenlos essen, trinken und networken. Die Anmeldung ist ab dem 15. März möglich.

Archiv 2009

März
7./8. März 2009
SEO CampixX, Berlin
Das erste SEO-Barcamp in Deutschland: Eine Konferenz mit ungewöhnlichen Vortragsmodalitäten und viel Zeit zum Kommunizieren.

26. März 2009
Affiliate NetworkxX, München
Der Networking-Event zum Thema Affiliate-Marketing von Affiliateboy Markus Kellermann.

April
22./23. April 2009
SMX, München
Nachdem die erste SMX in München ein großer Erfolg war, veranstaltet das Team um Mathew Finlay, das zuvor jahrelang die SES in Deutschland ausgerichtet hat, auch 2009 wieder eine SMX im ArabellaSheraton in München.

Mai
15. Mai 2009
SEMSEO, Hannover
Pub Konferenz, Hannover
Auch 2009 steigt wieder die SEMSEO-Konferenz von Abakus Internet Marketing in Hannover – und im Anschluss gibt es wieder die inzwischen legendäre Pub Konferenz mit viel Bier und noch mehr intensiven Gesprächen über Suchmaschinenoptimierung.

25. – 27. Mai 2009
Webinale, Berlin
Immerhin zum dritten Male wird die Webinale stattfinden, eine Konferenz, die versucht die Brücke zwischen Web-Technik und Web-Business zu schlagen. Nach Ludwigsburg und Karlsruhe findet die Konferenz, die dieses Mal einen eigenen SEO-Track haben wird, nun in Berlin statt.

Juni
2./3. Juni 2009
SMX Advanced, Seattle
Aus den vielen internationalen Konferenzen möchte ich die “SMX für Fortgeschrittene” herausheben. Ziel der SMX Advanced ist es, Sessions auf einem Niveau anzubieten, das auch für “alte Hasen” noch Neues bieten kann.

4. Juni 2009
Internet Marketing Köln (IMK), Köln
Zum dritten Mal veranstaltet Hitmeister in Köln den Internet Marketing Stammtisch, der nun kürzer und professioneller klingend “Internet Marketing Köln” lautet. Bis zu 350 Teilnehmer können auf Kosten der Sponsoren Fingerfood und Kölsch konsumieren und ansonsten, unbehelligt von Vorträgen, fleißig networken. Die kostenlose Anmeldung ist ab dem 30. März möglich.

18. Juni 2009
Affiliate TactixX, München
Markus Kellermann wird auch 2009 wieder eine interessante Konferenz rund um Affiliate Marketing und Suchmaschinenoptimierung organisieren.

September
abgesagt!
Online Marketing Düsseldorf (OMD), Düsseldorf
Die für den 16./17. September 2009 angesetzte OMD wurde inzwischen abgesagt. Damit hat sich die neue, vom BVDW gestützte Messe dmexco durchgesetzt.

10. September 2009
SuMa-ev Kongress, Berlin
Der Kongress des SuMa e.V. beschäftigt sich schwerpunktmäßig mit gesellschaftlichen und politischen Fragen rund um die Rolle von Suchmaschinen. Dazu werden Auszeichnungen für neue Suchprojekte verliehen. (Ort: Landesvertretung Niedersachsen unweit des Potsdamer Platzes)

23./24. September 2009
dmexco (ursprünglich dmex genannt), Köln
Die Konkurrenz zur OMD, die nach Lesart der Kölner Veranstalter die OMD ablösen wird, findet eine Woche nach der Konkurrenz in Düsseldorf statt. Wer hier das Rennen machen wird, ist für mich noch nicht entschieden.

November
24./25. November
SES, Berlin
Nachdem die SES in Hamburg 2008 mit Anlaufschwierigkeiten zu kämpfen hatte, war es am Ende doch ein überraschender Erfolg. Nach langer Wartezeit haben die Veranstalter nun angekündigt, die SES nach Berlin zu verlegen. Ob die vielen Verschiebungen der Konferenz gut tun, ist noch abzuwarten.

Die besten SEO-Links im Mai 2009

Stefan — Fri, 05 Jun 2009 14:28:03 +0000

Wie schon in den beiden Vormonaten, gibt es auch für den Mai eine kurze Übersicht der innerhalb der SEO-Community am häufigsten verlinkten Beiträge. Wiederum stütze ich mich auf die Daten meiner SEO-Suchmaschine Pagemania, die stets die Beiträge von mehr als fünfzig deutschen SEO-Blogs durchforstet.

1. Merkwürdig – neue Publisher AGB bei TradeDoubler
Topthema im insgesamt recht linkarmen Mai waren die neuen und doch recht verwunderlichen AGBs von Tradedoubler. Darauf hat Karsten Windfelder hingewiesen, was ihm 16 Backlinks einbrachte. Neben Karsten haben sich diesem Thema noch einige andere Blogs gewidmet, deren Beiträge häufig verlinkt wurden:
Tradedoubler beendet das Geschäft mit Affiliate-Marketing
Tradedoubler neue AGB – nicht mit mir
Neue Tradedoubler AGB – Schnitt ins eigene Fleisch?

2. Freundliche Pflege für betrunkene Webmaster
Die Ausgabe des Webmasterradios vom 19. Mai landete diesemal auf Platz Zwei, mit Themen wie SEMSEO, PubCon und WolframAlpha.

3. ReCap SEMSEO, PubCon, SEO Brunch 2009
Apropos SEMSEO: Die Konferenz von Abakus in Hannover war der zweite Schwerpunkt im Mai. Hierzu hab es einige Recaps, die ebenfalls als Linkfutter wirkten. Hier weitere Recaps mit guter Verlinkung:
PubCon and the rest of my weekend

4. PageRank Update Mai 2009
Ein Update der angezeigten PageRank-Werte gab es im Mai ja auch noch. Irgendwie bewegt dieses Thema nicht mehr so wirklich; wenn man da an die Aufregung früherer Zeiten denkt …

5. Google Universal Search – das Ende der Top-10
Das SEO Marketing Blog behandelt die Auswirkungen von Universal Search aufs SEO-Geschäft. Ein echtes inhaltliches SEO-Thema hat’s denn also doch noch in die Toplinks im Mai geschafft.

Viel mehr war im Mai nicht geboten. Leider. Also Leute, verlinkt wieder mehr!

SEO-Analyse mit dem Trust-Efficiency-Diagramm

Stefan — Thu, 04 Jun 2009 13:41:37 +0000

SEO-Beratung ist die Aufgabe, dem Betreiber einer Website zu sagen, welche Maßnahmen für eine bessere Auffindbarkeit sorgen. Dafür gibt es einige Key-Performance-Indikatoren (KPI): Die beginnen bei der Anzahl der indexierten Seiten, dem PageRank, der Anzahl an Backlinks oder dem Anteil des Google-Traffics am Gesamtverkehr. Und sie enden noch lange nicht bei Größen wie der Anzahl der Seiten, die Google-Besucher liefern oder der Anzahl an Keywords, die zu Suchmaschinentraffic führen. Das Problem dieser KPI aber ist, dass sich selten daraus unmittelbare Maßnahmen ableiten lassen. Meist kommt eine gehörige Menge Erfahrung, Intuition und Bauchgefühl des SEO-Experten dazu, die dann zu Empfehlungen führen.

Hanns Kronenberg hat vor einigen Wochen ein Verfahren vorgestellt, das die Anzahl der indexierten Seiten ins Verhältnis zur Sichtbarkeit (Sichtbarkeitsindex der Sistrix-Tools.) setzt. Dieses Modell hat er gestern weiter verfeinert und nennt es Seiten-Effizienz-Diagramm (SE-Diagramm). Beide Artikel gehören zum besten, was ich über SEO-Consulting in den letzten Monaten gelesen habe und wer den Rest dieses Beitrags verstehen möchte, sollte zumindest den zweiten der beiden Kronenberg-Artikel gelesen haben.

Nun ist zwar die Anzahl der indexierten Seiten ein wichtiger, in der Tat häufig vernachlässigter Faktor in SEO-Projekten. Allerdings sagt mir die Betrachung eines SE-Diagramms nicht, welche Maßnahmen am dringendsten sind. Denn die beiden im SE-Diagramm gegenüber gestellten Größen sind voneinander abhängig. So führt etwa eine deutliche Erhöhung der indexierten Seiten in vielen Fällen dazu, dass die Sichtbarkeit pro Seite sinkt. Wann dies der Fall ist, lässt sich aus dem SE-Diagramm nicht (direkt) ablesen.

Seiten-Effizienz-Diagramm für 19 Rezept- und Kochseiten (Klick aufs Bild für eine große Version)

Betrachten wir etwa die Website pastaweb.de: Welche Maßnahmen sollen wir den Betreibern empfehlen, um weiter nach rechts-oben im Diagramm zu kommen, was einer größeren absoluten Sichtbarkeit entspricht? Ist eine Erhöhung der Seitenzahl sinnvoll? Nun, das Diagramm sagt uns, dass es einige Websites gibt, die mit deutlich mehr Seiten im Index eine gleich große relative Sichtbarkeit erreichen – was im Endeffekt einer größeren absoluten Sichtbarkeit entspricht. Aber sind rezeptewiki.org oder kochmix.de wirklich mit pastaweb.de zu vergleichen?

Ich habe mir deshalb erlaubt, Hanns’ Idee weiterzuentwickeln. In meinem Trust-Efficiency-Diagramm (TE-Diagramm) stelle ich die zwei wohl wichtigsten SEO-Größen gegenüber: Die absolute Sichtbarkeit aufgetragen gegen den Trust. Sichtbarkeit ist ja das Ziel aller SEO-Anstrengungen, Trust unser mächtigster Hebel. (Wobei ich als erste Annäherung für den Trust die IP-Popularity nehme, ermittelt über ein eigenes Tool. Zumindest so lange, bis uns Google eine Google Trust API bereit stellt.) Die Farben im TE-Diagramm geben an, wie viele indexierte Seiten die jeweilige Website hat: Von dunkelrot (mehr als 200.000 Seiten) über orange, blau, hellgrün bis zu dunkelgrün (weniger als 10.000 Seiten).

Trust-Efficiency-Diagramm für 19 Rezept- und Kochseiten (Klick aufs Bild für eine große Version)

Betrachten wir nun wieder pastaweb.de. Wir sehen auf einen Blick, dass eine ganze Reihe von Websites mit ähnlich guter Verlinkung deutlich besser platziert ist. Darunter sind Sites, die erheblich mehr Seiten im Index haben (kochrezepte.de, kochmeister.com), andere erreichen mit ähnlich wenig Seiten eine höhere Sichtbarkeit. Also hat pastaweb.de das Potenzial, deutlich mehr Seiten indexieren und ranken zu lassen. Aber auch eine Verbesserung der Onpage-Optimierung der bestehenden Seiten wäre anzuraten.

Anders liegt der Fall bei rezeptsuche.info: Diese Website erreicht mit recht geringer Verlinkung eine ziemlich hohe Sichtbarkeit. Hier ist offensichtlich das Potenzial an Onpage-Optimierung ausgereizt und der Schwerpunkt der Maßnahmen auf den Linkaufbau zu legen.

Allgemeine Interpretation

Linkstärke (also Trust) wird im Allgemeinen als wichtigster Rankingfaktor betrachtet. Es gibt deshalb einen Zusammenhang zwischen Trust und Sichtbarkeit: Erhöhe ich die Verlinkung einer Website und lasse alle anderen Faktoren konstant, so erhöht sich die Sichtbarkeit – und auch das Potenzial, mehr Seiten indexieren zu lassen. (oranger Pfeil im unten stehenden Diagramm). Lasse ich aber die Verlinkung kontant und verbessere ich meine Onpage-Optimierung (inklusive einer eventuell verbesserten Site-Architektur, besser gewählten Keywords und zusätzlich indexierten Seiten), so erhöht sich die Sichtbarkeit ebenfalls. (blauer Pfeil)

Trust-Efficiency-Diagramm mit Hinweisen zur Interpretation (Klick aufs Bild für eine große Version)

Die rote Linie stellt eine Näherung für den Mittelwert aller aufgeführten Websites dar. Sites, die unterhalb der Linie liegen, haben ihr Optimierungspotenzial nicht ausgeschöpft, während Sites über der Linie besonders gut mit dem vorhandenen Trust haushalten. Die gestrichelte Linie schließlich deutet das Sichtbarkeits-Maximum an, das bei gegebenem Trust erreicht werden kann.

Ich glaube, dass das Trust-Efficiency-Diagramm einen schnellen Vergleich einer Website mit seinen Konkurrenzseiten ermöglicht und auf einen Blick zeigt, welche Optimierungsmaßnahmen den meisten Erfolg versprechen. Dabei stellt das TE-Diagramm keine Alternative zum Seiten-Effizienz-Diagramm von Hanns Kronenberg dar, sondern ergänzt es um einen anderen Blickwinkel.

Weitere Lesetipps zum Themenfeld SEO, Erfolgsmessung und Key-Performance-Indikatoren:
Page Efficiency Index – Inhouse-SEO Jens erklärt, wie das Seiten-Effizienz-Modell bei T-Online eingesetzt wird.
Erfolgsmessung von Suchmaschinenoptimierung (SEO) – Alexander Holl rechnet beispielhaft vor, wie Erfolgsmessung in SEO-Projekten aussehen könnte.

Experimente mit dem Canonical Meta-Tag

Stefan — Mon, 18 May 2009 16:46:15 +0000

Bereits im Februar hat Google den Canonical Meta-Tag eingeführt. Zweck der Anweisung soll sein, das Duplicate Content-Problem zu lösen. Dazu fügt man im HEAD-Bereich der HTML-Seite eine Anweisung ein, die den Suchmaschinen (Google, Yahoo und Microsoft) mitteilt, dass die Originalversion dieser Seite womöglich unter eine anderen URL zu finden ist. Diese andere URL wird dabei natürlich ebenfalls angegeben. Der Canonical Meta-Tag sieht demnach dann so aus:

Soweit die langweilige Einführung zur Syntax des Canonical Tags. Spannend wird es, wenn der von URL-Umbauten genervte SEO hofft, sich – oder seinen noch mehr genervten Kunden – damit eine Konsolidierung der URLs ersparen zu können. Es soll Beratungsprojekte geben, in denen dem SEO bereits das Wort “Duplicate Content” verboten wurde …

Zwar schreibt Google in seinem Webmaster Blog über den Canonical Meta-Tag:

It also helps to make sure that properties such as link popularity are consolidated to your preferred version.
(Er hilft auch zu gewährleisten, dass solche Größen wie etwa Link Popularity auf die bevorzugte Version übertragen werden.)

Allerdings glaube ich den Mitteilungen aus dem Hause Google erst dann, wenn ich die aufgestellten Behauptungen selbst experimentell überprüfen konnte. Also habe ich vor etlichen Wochen einen kleinen Versuch aufgebaut, um die genaue Wirkungsweise des Canonical Tag zu überprüfen. Dazu erstellte ich eine Kopie namens copy.html einer bereits existierenden Seite (original.html). Diese copy.html habe ich leicht verändert: Ich habe den Titel etwas modifiziert und einen kurzen Satz mit einem recht außergewöhnlichen Wort (“WORT_A”) eingefügt; ebenso den entsprechenden Canonical Meta-Tag: . Das Original wie die Kopie liegen auf der selben Domain. Um Googles Behauptung, der Canonical Tag würde “Link Juice” weiterreichen, zu überprüfen, habe ich von einer fremden Domain einen Link auf die copy.html gesetzt. Der Linktext besteht dabei aus einem weiteren recht seltenen Wort: “WORT_B”. Das Szenario ist in dieser Grafik zusammengefasst:

Nachdem ich Google nun einige Wochen Zeit gelassen habe, meine Konstruktion entsprechend zu würdigen, bestätigt sich im Wesentlich das, was Google behauptet:

Die Seite copy.html wird von Google nicht aufgenommen.
WORT_A wird auf der Domain, auf der das Experiment durchgeführt wurde, nicht gefunden.
WORT_B hingegen wird gefunden – und zwar auf der Seite original.html.

Ganz offensichtlich “biegt” der Canonical Meta-Tag den Link, der auf copy.html zeigt, auf die Originalseite um und weist den Linktext der original.html zu. Interessant ist auch noch ein kleiner Nebeneffekt: Die Website, auf der die Tests durchgeführt wurden, ist noch unter einer anderen Domain zu erreichen. Von dieser Spiegeldomain war bislang in Google nichts zu finden. Seit dem Experiment ist die copy.html unter der Spiegeldomain zu finden – auch bei einer Suche nach dem nur auf copy.html enthaltenen WORT_A. Anscheinend schließt Google die copy.html nur auf der Domain von einer Indexierung aus, auf der auch das Original liegt.

Was machen denn eigentlich die anderen Suchmaschinen? Yahoo nimmt “brav” die copy.html auf und findet diese Seite sowohl unter WORT_A als auch unter WORT_B. Microsofts Live Search hingegen macht’s genau anders herum: Hier ist die copy.html überhaupt nicht zu finden, und die Versuchswebsite taucht weder für WORT_A noch für WORT_B auf. Es scheint so, als würde Yahoo den Canonical Metatag gar nicht beachten, während Microsoft das “canonical” als “noindex” interpretiert.

Natürlich ist mit dem Experiment noch nicht geklärt, ob durch das Umbiegen womöglich etwas Linkpower verloren geht. Ich würde das eigentlich erwarten. Trotzdem stimmt mich das Ergebnis bei Google zuversichtlich, dass manche Optimierungen großer Redaktionssysteme, die häufig extreme Duplicate-Content-Generatoren sind, mithilfe des Canonical Meta-Tag einfacher durchgeführt werden können.

Wer rankt in Google auf Platz Eins?

Stefan — Mon, 04 May 2009 11:00:03 +0000

Wer sich mit Suchmaschinenoptimierung beschäftigt, weiß, dass Platz 1 mit Abstand den meisten Traffic abbekommt. Untersuchungen zufolge gehen mehr als ein Drittel aller Ergebnisklicks auf das bestplatzierte Ergebnis. Grund genug, sich einmal genau anzusehen, wer denn für die wichtigsten Suchbegriffe am häufigsten auf Platz 1 rankt. Wer ist der ungekrönte Google-Paraden-Champion mit den meisten Top-Rankings?

Um diese Frage zu beantworten, habe ich einen kleinen Blick in meine Datenbank geworfen und mir die Websites herausgefischt, die die meisten Top-Platzierungen in Google erreichen. Als Suchbegriffe habe ich die zehntausend häufigsten Suchanfragen der letzten Jahre (Quelle: meine Keyword-Datenbank) zugrunde gelegt. Diese Liste geht von google bis planetarium und sollte den “Short Head” der deutschen Suchanfragen umfassen.

Jeder, der Google zumindest hin und wieder mit offenen Augen benutzt, wird über die bestplatzierte Website wenig erstaunt sein. Ganz vorne ist natürlich die gute und gar nicht mal so alte Wikipedia. Überraschend aber war für mich dann doch die Dominanz: Für ein Viertel aller Top-Suchanfragen rankt wikipedia.org auf Platz eins. Auf Platz zwei der Auflistung folgt denn gleich die englischsprachige Wikipedia-Version. Das liegt daran, dass auch eine ganze Reihe englischer Suchanfragen unter den Top-Anfragen vorkommen, etwa professionals oder holidays.

Platz	Suchanfrage	Anzahl
1.	de.wikipedia.org	2457
2.	en.wikipedia.org	107
3.	www.amazon.de	65
4.	www.idealo.de	41
5.	www.chip.de	35
6.	www.ciao.de	32
7.	einkaufstipps.ebay.de	30
8.	www.arbeitsagentur.de	26
9.	www.focus.de	22
10.	www.immobilienscout24.de	21

Als bestplatzierte Seite deutschen Ursprungs (also ohne eine internationale Mutter im Hintergrund, die Trust verleihen könnte) findet sich Idealo auf Platz vier. Der Titel für die beste Suchmaschinenoptimierung hierzulande gebührt also dem Berliner Preisvergleich. Eine ausführliche Liste mit den 1.000 bestplatzierten Websites habe ich hier als Excel-Datei bereit gestellt.

Bewertet man allerdings nicht nur den ersten Platz, sondern zählt alle Top-Ten-Platzierungen zusammen, ergibt sich ein teilweise sogar deutlich anderes Bild. In dieser Wertungsweise ist plötzlich spiegel.de ganz weit vorne und auf Platz vier die beste deutsche Website. In der Zählung der Platz-1-Platzierungen lag Spiegel Online nur auf Rang 43. Den größten Sprung macht hier aber Mister Wong. War der Online-Bookmark-Dienst in der obigen Wertung nur auf Rang 448, so rangiert er nun auf Platz 7.

Platz	Suchanfrage	Anzahl
1.	de.wikipedia.org	6947
2.	www.amazon.de	2158
3.	en.wikipedia.org	1055
4.	www.spiegel.de	826
5.	www.ciao.de	699
6.	www.idealo.de	610
7.	www.mister-wong.de	585
8.	www.focus.de	533
9.	www.dooyoo.de	519
10.	www.heise.de	493

Auch für die Top-10-Platzierungen habe ich eine ausführliche Liste zusammengestellt, die sich hier als Excel-Datei herunterladen lässt.

SEMSEO-Konferenz: Ein Interview mit Alan Webb

Stefan — Thu, 16 Apr 2009 20:19:07 +0000

Am 15. Mai steigt erneut die Abakus SEMSEO-Konferenz – und böse Zungen behaupten, damit würde sich Hannovers Attraktivität schlagartig verdoppeln. Die dritte Austragung dieser Konferenz ist jedenfalls Anlass genug, mich mit Alan Webb über die SEMSEO zu unterhalten.

Alan, in wenigen Wochen steht bereits die dritte Auflage eurer Konferenz SEMSEO vor der Tür. Warum sollte ein SEO dort hingehen? Was ist anders – oder gar besser? – als auf den “großen” Konferenzen SMX oder SES?

Die erste SEMSEO vor drei Jahren ist aus der Beobachtung heraus geboren, dass es keine Events gibt, bei denen es wirklich in die Tiefe von SEO und SEM geht. Bestehende Veranstaltungen gingen bzw. gehen zwar auf Themen wie z. B. die Vermeidung von Session-IDs ein, tatsächliche Code-Beispiele für die Umsetzung wurden aber nicht gezeigt. Meiner Meinung nach war es einfach an der Zeit, ein Event aufzuziehen, das nicht nur auf allgemeine Grundlagen bzw. SEO-Einsteiger, sondern für “SEO-Fortgeschrittene” ausgerichtet ist. Zudem passte die Zusammenlegung mit der Abendveranstaltung PubCon für mich perfekt, als krönender Abschluss sozusagen.

Gibt es derzeit überhaupt nennenswerte Änderungen im SEO-Bereich, die auf einer Konferenz diskutierenswert sind?

Auf jeden Fall! Wie gesagt: die SEMSEO deckt weniger Grundlagen als vielmehr aktuelle und zukünftige SEM/SEO-Strategien, also tiefgründige Informationen, ab. “SEMSEO-Anfänger” sind hier eher fehl am Platz. Das zeigen auch die Themen unserer Referenten: Uwe Tippmann geht z. B. näher darauf ein, wie man heutzutage mit Linkaufbau umgeht, Thomas Promny referiert über den speziellen Ansatz, wie man mit sog. Widgets Links generieren kann und Johannes Beus von Sistrix präsentiert uns eine Auswahl der besten SEO-Tools. Auch die Universal Search Optimierung ist ein heißes Thema im Moment, auf das explizit eingegangen wird. Bei der abschließenden Diskussionsrunde über die Zukunft von SEMSEO erwarten wir wie immer heiße Wortgefechte.

Die Tage ist bekannt geworden, dass Thomas Bindl vom OMTalk-Forum abgemahnt wurde. Wie geht ihr damit um? Hattet ihr mit eurem Forum auch schon derartige Probleme?

Ja, solche Probleme haben wir auch schon gehabt, wenn auch nur in sehr geringem Maße. Seit der Gründung unseres Forums gab es insgesamt zwei bis drei Abmahnungen. Ich hoffe das ändert sich bald, schließlich könnten wir auch etwas Linkbait gebrauchen

Aber im Ernst: Zusammen mit unseren elf Moderatoren achten wir sehr gewissenhaft auf die Einhaltung unserer Forum-Regeln, werden entsprechende Beiträge innerhalb von maximal zwei Stunden gelöscht. Bisher musste ich keine Unterlassungserklärung unterschreiben geschweige denn, dass eine Abmahnung vors Gericht gekommen ist.

Du hast dir mit Uwe Tippmann einen neuen Geschäftsführer für deine Agentur geholt. Wie kam es dazu und was willst du zusammen mit Uwe erreichen?

Ich habe Uwe schon vor eineinhalb Jahren gefragt, ob er sich vorstellen könnte, bei Abakus zweiter Geschäftsführer zu werden. Für mich ist er seit langem die Top-Besetzung, wenn es um die Weiterentwicklung von Abakus geht. Wir ergänzen uns perfekt. Das liegt nicht zuletzt auch daran, dass wir bereits seit den Anfängen unseres Forums hervorragend zusammenarbeiten: Uwe war unser erster Moderator (TBone78) und hat maßgeblich zur Entwicklung beigetragen. Ich weiß, dass er bereits sehr gute Arbeit als Yahoo! SEO geleistet hat und vertraue und respektiere ihn wie keinen anderen.

Durch unser starkes Wachstum in den vergangenen Jahren konnte ich mich im Alltagsgeschäft immer weniger um neue Ideen und Strategien kümmern. Das wird sich jetzt ändern – hat sich schon geändert! Uwe bringt viel frischen Wind und natürlich auch Ideen mit. Wir arbeiten derzeit mit Hochdruck an neuen Services und ganz neuen (einzigartigen) Online-Tools. Das wird ein spannendes Jahr 2009, auf das ich mich wirklich sehr freue!

Ist es eigentlich offiziell erlaubt, Uwe jetzt “Abakuwe” zu nennen?

LOL. Ich glaube Uwe wird immer als Yahoowe bekannt sein. Klingt sowieso besser als Abakuwe

Alan, vielen Dank für das Gespräch!

Hinweis:
Noch sind einige wenige Karten für die SEMSEO-Konferenz zum überraschend “schrägen” Preis von 357,- Euro erhältlich. Darin enthalten sind Pausengetränke, ein Mittagsbüffet und – sicherlich am wichtigsten – ein Eintritt zur Pubcon am Abend.
Update:
Der Preis ist natürlich überhaupt nicht schräg, wenn man den Netto-Preis betrachtet: Der liegt nämlich bei wirklich günstigen 300,- Euro. Zusammen mit unserem schrägen Mehrwertsteuersatz von 19 Prozent ergibt sich dann der Endbetrag von 357,- Euro.

Suchmaschinenoptimierer(innen) / SEO in Hamburg gesucht

Stefan — Thu, 03 Jul 2008 07:06:09 +0000

Ich suche im Rahmen eines Beratungsauftrags für das Online-Angebot eines Medienhauses mehrere

Suchmaschinenoptimierer(innen) (SEO)

für den Standort Hamburg, bevorzugt in Festanstellung zum nächstmöglichen Zeitpunkt.

Ich optimiere derzeit eine große redaktionelle Plattform mit den Themenbereichen Stars, Kochen und Ratgeber. Neben der Erarbeitung eines SEO-Konzepts gehört die Auswahl und Einarbeitung der festen Suchmaschinenoptimierer(innen) zu meinen Tätigkeiten.

Aufgabenbeschreibung

Nach einer intensiven Einarbeitungsphase müssen die Suchmaschinenoptimierer(innen) folgende Aufgaben umsetzen:

Umsetzung des vorliegenden SEO-Konzepts
(Weiter-)Gestaltung des Produkts unter SEO-Gesichtspunkten
Abgleich und Koordination aller Produkt- und Marketingaktivitäten mit SEO-Maßnahmen
Erfolgsmessung der umgesetzten Maßnahmen
Analyse des nationalen und internationalen thematischen Wettbewerbsumfelds
Analyse und Beobachtung der Suchmaschinen-Rankingverfahren
Weiterentwicklung des SEO-Konzepts und Anpassung an Änderungen der Suchmaschinen sowie des Marktumfelds

Profil

Idealerweise verfügen Sie über einschlägige Optimierungserfahrung. Sie wissen, wie Suchmaschinen “ticken” und die Arbeit in einem großen Team ist Ihnen nicht fremd.

Ihre Bewerbung senden Sie bitte an stefan@suchmaschinentricks.de.

Stefan Fischerländer
3. Juli 2008