Anteil an Werbeflächen auf Suchergebnisseiten

Der Erfolg der Kontextwerbung in Suchmaschinen bringt es mit sich, dass Suchmaschinen immer mehr Platz für bezahlte Anzeigen reservieren. Ich habe deshalb den Platzbedarf von Anzeigen in den wichtigsten Suchmaschinen verglichen. Als Basis des Vergleichs diente die Suchanfrage steuerberater, der Browser Firefox war auf eine Fenstergröße von 1024 auf 768 Pixel eingestellt und lediglich die Standard-Symbolleisten “Lesezeichen” und “Navigation” waren sichtbar. Beteiligt an diesem Test habe ich neben den drei großen Suchmaschinen Google, Yahoo und MSN noch Seekport.

Anteil der sichtbaren Werbefläche am Browserfenster

Wie der unten stehenden Tabelle zu entnehmen ist, verwendet Seekport am wenigsten Platz für Anzeigen, gefolgt von Google. MSN, vor allem aber Yahoo “verbrauchen” im Testszenario deutlich mehr Platz für Werbung, bei Yahoo ist fast die Hälft des Fensters von Werbung bedeckt.

Anteil der organischen Suchergebnisse am Browserfenster

Betrachten wir nun den Platz, den die Suchmaschinen den eigentlichen Suchergebnissen – oftmals als “organische” oder “algorithmische” Ergebnisse bezeichnet – einräumen. Hier relativiert sich der Vorsprung Seekports in der obigen Darstellung, denn durch die ungeschickte Platzierung der Anzeigen erscheint bei einer üblichen 1024er-Auflösung gerade mal ein organisches Ergebnis, und auch das wird nur teilweise angezeigt.

Die anderen Suchmaschinen nehmen sich hier gegenseitig nicht zu viel, MSN ist unter den “Großen” der Anbieter, der den meisten Platz für die organischen Ergebnisse bereit stellt. Die genauen Ergebnisse sind wieder der Tabelle zu entnehmen.

Der Werbeflächen-Faktor

Um eine eindeutige Rangfolge festzulegen, kombinieren wir nun einfach beide Werte und betrachten das Verhältnis der Flächen für Werbung und organische Ergebnisse. Dies ergibt den Werbeflächen-Faktor. Dieser Faktor ist um so kleiner, je weniger Platz die Werbeanzeigen beanspruchen.

Google geht mit knappem Vorsprung vor MSN ins Ziel, Yahoo liegt deutlich hinter den beiden Konkurrenten zurück. Seekport kommt wegen der ungeschickten Platzierung der Anzeigen nur auf den vierten Rang. Subjektiv betrachtet wirkt die Seekport-Ergebnisliste allerdings weitaus weniger “werbungsbeladen” als etwa die Yahoo-Seiten.

Neomo wurde in diesem Test nicht berücksichtigt, da Neomo aufgrund des Geschäftsmodells keine Werbung einblendet und ich zudem an Neomo beteiligt bin.